Directeur(trice) du marketing numérique

Chez Techo-Bloc, nous sommes des entrepreneurs et des innovateurs dans l'âme qui aimons retrousser nos manches, plonger directement et accomplir les tâches. Nous disposons de 9 installations avec technologie de pointe, de plus de 13 centres de distribution, et d'une équipe dynamique de plus de 900 employés basés dans plus de 20 emplacements en Amérique du Nord. Nous avons des plans de croissance ambitieux et une quête incessante de l'excellence. On vit pour créer et on investit dans de grandes idées. Nous sommes fiers de proposer un environnement de travail collaboratif, inclusif et positif.

Techo-Bloc est à la recherche d'un(e) Directeur(trice) du marketing numérique pour diriger les stratégies, campagnes, outils et expériences numériques qui aident les clients à découvrir nos produits, à en comprendre la valeur et à passer à l'action.

Ce rôle est le pivot entre la découverte de produits, la génération de leads, les médias payants, le SEO/GEO, les outils numériques, la visualisation, l'activation de l'IA et la conversion. L'objectif est simple : créer des façons plus intelligentes pour les propriétaires, les entrepreneurs, les revendeurs, les designers et les audiences soutenues par les ventes de trouver Techo-Bloc, de s'engager avec nos produits et d'avancer avec confiance.

Nous cherchons quelqu'un qui sait penser au-delà des publicités. Quelqu'un qui sait identifier les idées, les contenus, les outils, les services, les logiciels, les stratégies de recherche et les expériences propulsées par l'IA qui font passer les gens de l'inspiration à la décision.

Responsabilités

• Stratégie de marketing numérique auprès des propriétaires, entrepreneurs, revendeurs, designers et audiences soutenues par les ventes.
• Stratégie SEO et GEO pour améliorer la visibilité de Techo-Bloc dans les moteurs de recherche, les réponses générées par l'IA, les parcours de découverte de produits et les moments de recherche à haute intention.
• Lead magnets, notamment des guides, quiz, estimateurs, outils de planification, ressources téléchargeables, contenu à accès restreint et contenu éducatif à forte valeur ajoutée.
• Stratégie de médias payants sur des plateformes telles que Meta, Google, YouTube, Pinterest et d'autres canaux pertinents.
• Idées de campagnes qui favorisent la découverte de produits, l'éducation, la persuasion et le passage à l'action.
• Outils et services numériques qui aident les clients à planifier, visualiser, comparer, estimer et choisir les produits Techo-Bloc.
• Expériences propulsées par l'IA qui améliorent l'accompagnement client, l'éducation sur les produits, la qualification des leads, la personnalisation, la création de contenu et l'efficacité interne du marketing.
• Expériences de visualisation et de planification de projets qui aident les clients à imaginer leurs espaces extérieurs et à prendre des décisions plus éclairées.
• Pages d'atterrissage, parcours de conversion, séquences de maturation et stratégies de suivi.
• Rapports de performance numérique, incluant la qualité du trafic, la qualité des leads, les taux de conversion, le ROI des campagnes, la visibilité dans les moteurs de recherche, la performance des contenus et les données sur l'entonnoir.

Principales responsabilités

• Élaborer des stratégies de marketing numérique qui alignent les priorités d'affaires, les lancements de produits, les besoins des clients, les comportements de recherche et les objectifs de vente.
• Diriger la stratégie SEO/GEO pour les pages produits, les pages de catégories, les contenus éducatifs, les intentions locales, l'inspiration par projets, les contenus techniques et la visibilité dans les recherches IA.
• Identifier ce que les clients recherchent, demandent, comparent et peinent à comprendre — puis transformer ces insights en meilleurs contenus, campagnes, outils et expériences numériques.
• Développer des lead magnets et des outils numériques réellement utiles pour le client et à valeur ajoutée pour l'entreprise.
• Diriger la stratégie de médias payants, la structure des campagnes, le ciblage des audiences, les tests créatifs et l'optimisation des performances.
• Identifier des opportunités de nouveaux services numériques, outils logiciels, expériences de visualisation et solutions propulsées par l'IA.
• Collaborer avec les équipes de commerce électronique, créatives, de marketing produit, de communications, de ventes, de CRM, de TI et les partenaires externes pour concrétiser les initiatives numériques.
• Traduire les points de friction des clients en de meilleurs outils, meilleurs contenus, meilleure visibilité dans les recherches, meilleures campagnes et meilleurs parcours en ligne.
• Rédiger des briefs clairs pour les campagnes, pages d'atterrissage, contenus SEO/GEO, outils numériques, actifs créatifs et expériences de conversion.
• Améliorer l'entonnoir complet, du clic sur une recherche ou une publicité jusqu'à la page d'atterrissage, la capture de leads, la maturation et la visibilité pour les équipes de vente.
• Utiliser GA4, HubSpot, les données CRM, les plateformes publicitaires, les outils de recherche, les plateformes SEO et les tableaux de bord pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
• Transformer les insights de performance en recommandations concrètes pour améliorer les créatifs, le ciblage, les messages, les offres, les contenus, les outils, la visibilité dans les recherches et les parcours de conversion.

Définition du succès

Vous aiderez Techo-Bloc à bâtir un moteur de croissance numérique plus solide.

Cela signifie que :

• Les clients peuvent trouver, découvrir, comprendre, visualiser et choisir nos produits plus facilement.
• Techo-Bloc apparaît plus efficacement dans les moteurs de recherche, les réponses générées par l'IA, les moments de comparaison et les parcours de recherche à haute intention.
• Nos lead magnets et outils génèrent des leads de meilleure qualité, pas seulement plus de formulaires remplis.
• Les médias payants sont liés à une demande réelle, à l'intérêt pour les produits et aux opportunités de vente.
• Les services numériques et les expériences propulsées par l'IA rendent le parcours d'achat plus intelligent et plus utile.
• Le site web, les campagnes, les contenus, les outils et la stratégie de référencement fonctionnent ensemble comme un entonnoir connecté.
• L'entreprise dispose d'une meilleure visibilité sur ce qui génère l'action, la qualité des leads, la demande et la croissance.

Candidat(e) idéal(e)

Vous êtes un(e) spécialiste du marketing numérique stratégique, avec un sens aigu du comportement client, de la technologie, du contenu, du référencement et de la performance.

Vous comprenez que le marketing numérique moderne ne se limite pas aux campagnes. C'est un système complet : l'audience, l'idée, le moment de recherche, l'offre, l'outil, la page d'atterrissage, la visualisation, le suivi, les données et le résultat d'affaires.

Vous êtes à l'aise pour travailler avec les équipes créatives, les équipes de commerce électronique, les ventes, la gestion de la relation client, les TI, les agences, les partenaires SEO et les fournisseurs de logiciels. Vous savez structurer les grandes idées, transformer des opportunités floues en projets concrets, et faire évoluer le marketing numérique au-delà de la simple maintenance vers la croissance.

Expérience et compétences

• Solide expérience en marketing numérique, génération de la demande, marketing de croissance, SEO, GEO ou marketing à la performance.
• Expérience dans la direction de stratégies de médias payants et l'optimisation de campagnes.
• Expérience dans la création ou l'amélioration de lead magnets, de pages d'atterrissage, d'entonnoirs de conversion et de parcours de maturation.
• Bonne compréhension du SEO, de la stratégie de contenu, du comportement de recherche IA, de l'intention de recherche, de la stratégie de conversion et de la prise de décision en ligne.
• Expérience avec GA4, HubSpot, les plateformes CRM, Meta Ads, Google Ads, les plateformes SEO, les outils de recherche et les tableaux de bord de rapports.
• Capacité à identifier des opportunités liées à l'IA, à la personnalisation, à la visualisation, à l'automatisation, aux services numériques et à la visibilité dans les moteurs de recherche.
• Excellentes compétences en préparation de briefs pour les équipes créatives, de contenu, de commerce électronique, techniques, SEO et les agences.
• Capacité à traduire les données, le comportement client, le comportement de recherche et les besoins d'affaires en priorités numériques claires.
• Une expérience en B2B2C, en rénovation résidentielle, en matériaux de construction, en design, en construction, en commerce de détail ou dans des entreprises à réseau de revendeurs constitue un atout.

Mission du poste

Diriger le marketing numérique, la stratégie de référencement, les outils, les campagnes et les expériences activées par l'IA qui accompagnent les clients de l'inspiration à l'action — en favorisant une meilleure découverte de produits, des leads de qualité, des parcours clients plus intelligents et une demande mesurable pour Techo-Bloc.