Imagine um recém-formado em uma universidade procurando emprego na indústria de tecnologia. Que tipos de fatores eles vão considerar ao decidir onde se candidatar – ou, depois de receberem algumas ofertas de emprego, onde vão trabalhar?
Se essa pessoa é como 86 por cento dos candidatos a emprego, eles levarão em consideração a reputação da empresa, bem como a forma como a empresa se representa online. Eles podem se fazer perguntas como “Este parece um lugar divertido para trabalhar?” ou "Parece que serei regularmente desafiado e terei oportunidades de crescer aqui?"
A marca de um empregador revelará as respostas a essas perguntas e ajudará o candidato a emprego a tomar a decisão que parece certa para eles, seus objetivos e seus valores.
Employer branding refere-se à percepção de outras pessoas sobre você como empregador. Uma boa marca de empregador ajuda você a atrair indivíduos talentosos, preencher vagas em sua empresa e manter uma reputação positiva.
Se você nunca pensou em sua abordagem para a marca do empregador, agora é um bom momento para mudar isso.
Neste artigo, detalhamos a importância da marca do empregador e os elementos de uma campanha eficaz de marca do empregador. Também destacamos 10 excelentes exemplos de marca do empregador para inspirá-lo e ajudá-lo a melhorar seus futuros esforços de recrutamento.
Por que focar em campanhas de branding do empregador?
Quando você leva a marca do empregador a sério e cria anúncios eficazes de marca do empregador, muitas coisas boas podem acontecer para sua empresa. Aqui estão 3 dos maiores benefícios de se concentrar na marca do empregador:
Atraia os melhores talentos
Vamos voltar para a pessoa mencionada acima procurando um emprego de tecnologia.
Se eles se formaram em ciência da computação e um GPA alto, eles sabem o que têm a oferecer a várias empresas de tecnologia. Eles provavelmente vão procurar um empregador que pareça valorizar seus funcionários e lhes dê espaço para crescer.
Ao deixar essas coisas claras em suas campanhas de branding, você pode chamar a atenção dos melhores desempenhos e fazer com que eles se interessem pela sua empresa.
Economizar
Você também pode economizar dinheiro e reduzir seu custo por contratação ao criar campanhas de branding eficazes. Com os anúncios de branding certos, você pode chamar a atenção das pessoas rapidamente e incentivá-las a se candidatarem a vagas.
Aumentar as taxas de retenção
Você não apenas atrairá as pessoas mais rapidamente e as incentivará a aceitar empregos em sua empresa, mas também terá mais facilidade em retê-las se você marcar sua empresa adequadamente.
Uma boa marca compartilha os valores e a missão da sua empresa desde o início, para que as pessoas saibam no que estão se metendo. Isso ajuda você a definir expectativas claras e garantir que as pessoas estejam felizes em sua empresa.
Quais são os elementos de boas campanhas de Employer Branding?
Se você estiver participando de eventos de marca de empregador ou publicando anúncios de marca de empregador on-line, você precisa saber quais elementos incluir em suas campanhas. Listados abaixo estão 3 fatores essenciais a serem considerados ao criar uma campanha de branding do empregador:
Limpar valores
Como mencionamos acima, uma boa marca de empregador destaca os valores e a missão exclusivos da sua empresa. Deixe claro do que se trata a sua empresa para que as pessoas não se sintam enganadas depois de ingressarem na sua equipe.
Benefícios detalhados
Isso vai além do seguro de saúde e da correspondência 401(k) - embora você deva destacar essas coisas em sua marca se as oferecer. Você precisa vender sua empresa e informar aos candidatos por que eles devem escolher um emprego com você em vez de um emprego com um de seus concorrentes.
Praticando o que você prega
Certifique-se de que seus materiais de marca estejam alinhados com seus valores e missão. Por exemplo, se você valoriza a criatividade e a inovação, inclua imagens ou vídeos em seus materiais de marca que demonstrem criatividade e inovação em sua empresa.
Os 10 principais exemplos de marca do empregador
Você ainda está se sentindo inseguro sobre como promover sua marca de forma eficaz? Se sim, confira estes 10 exemplos de branding do empregador:
1. Maçã
A Apple é um dos grandes exemplos de marca de empregador eficaz, principalmente no setor de tecnologia. A Apple há muito se orgulha de ser uma empresa inovadora e criativa que não tem medo de pensar fora da caixa. Eles até têm uma campanha inteira chamada “Pense diferente.”
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
O vídeo vinculado acima se alinha perfeitamente com a posição da marca Apple como uma empresa única e única. Atrai pessoas que se consideram destacadas e atrai candidatos a emprego que querem fazer algo diferente.
Como aplicar isso à sua marca?
Não tenha medo de promover sua marca de forma diferente de seus concorrentes. Ao optar por se destacar com seus materiais de marca, você atrairá candidatos de destaque para sua equipe.
2. Google
O Google é outro exemplo de empresa de tecnologia que acertou o conceito de marca do empregador. Os materiais de marca do empregador do Google enfatizam significativamente os generosos benefícios da empresa. Basta olhar para este vídeo de recrutamento publicado no Glassdoor.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Este vídeo apresenta funcionários reais do Google falando sobre sua experiência de trabalho para a empresa. Eles estão sendo honestos sobre o que amam em trabalhar para o Google, o que tem mais impacto sobre os candidatos a emprego do que ler uma simples lista de benefícios que a empresa oferece.
Como aplicar isso à sua marca?
Envolva seus funcionários em suas campanhas de marca do empregador. Entreviste-os sobre a experiência deles e inclua clipes ou citações dessas entrevistas em seus anúncios.
3. Netflix
A gigante do streaming Netflix apresenta uma variedade de vídeos em sua página de empregos, destacando os benefícios de trabalhar na empresa. Isso inclui um vídeo de formato longo explicando o compromisso da Netflix com a diversidade, equidade e inclusão.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Este vídeo explica a importância da diversidade, equidade e inclusão na Netflix. Ele destaca o compromisso que todos na empresa têm com a diversidade, incluindo os principais executivos. Quando se trata de candidatos a emprego que desejam trabalhar para uma empresa diversificada e inclusiva, este vídeo pode ajudá-los a decidir escolher a Netflix em vez de outro empregador.
Como aplicar isso à sua marca?
Se sua empresa está comprometida com uma questão específica — diversidade e inclusão, sustentabilidade ambiental, etc. — compartilhe esse compromisso em seus materiais de recrutamento.
4. Chipotle
Enquanto muitas empresas – especialmente restaurantes – fracassaram durante o auge da pandemia do COVID-19, a Chipotle expandiu seu império.
Uma razão para isso foram seus anúncios de recrutamento eficazes, que incluíam vídeos postados no TikTok. Eles até permitiram que os candidatos enviassem currículos Através dos o aplicativo TikTok!
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Essa abordagem da marca do empregador foi uma jogada brilhante da parte do TikTok. Ao conhecer jovens – incluindo jovens candidatos a emprego – onde eles já passavam o tempo, eles conseguiram acelerar o processo de recrutamento e mostrar às pessoas o ambiente de trabalho divertido que eles oferecem.
Como aplicar isso à sua marca?
Não tenha medo de ser bobo, e não durma nas redes sociais. Use TikTok, Instagram, Snapchat e outras plataformas para alcançar seu público-alvo e incentivá-los a se candidatarem a vagas em sua empresa.
5. Chocolonely de Tony
Esta marca de chocolate holandesa esclarece perfeitamente a sua missão e valores com este vídeo de branding. Se os candidatos a emprego querem trabalhar para uma empresa que se preocupa em usar práticas éticas e sustentáveis, Tony's Chocolonely explica em esse vídeo que eles são uma empresa que vale a pena considerar.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
No vídeo do link acima, Tony's Chocolonely toca o coração das pessoas e destaca o que as torna diferentes de seus concorrentes. Para candidatos a emprego com mentalidade cívica e que desejam trabalhar para empregadores que compartilham seus valores, essa marca pode incentivá-los a se candidatar a um emprego na Tony's Chocolonely em vez de outra empresa.
Como aplicar isso à sua marca?
Compartilhe seus valores e atraia candidatos a emprego que os compartilham. Deixe as pessoas saberem o que você representa e explique o que o diferencia de outras empresas do seu setor.
6. Marriot International
A Marriott International é um excelente exemplo de uso das mídias sociais para construir uma marca empregadora melhor. No post apresentado abaixo, a marca hoteleira fala sobre o quanto valoriza a saúde mental e o bem-estar de seus colaboradores e explica os recursos que disponibiliza aos membros da equipe.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Este exemplo de branding nas mídias sociais mostra que o pessoal da Marriott International realmente se preocupa com seus funcionários. Muitos candidatos a emprego querem saber que sua saúde mental não será prejudicada se aceitarem um emprego em uma determinada empresa, e ver anúncios como esse pode dar a eles a tranquilidade de que precisam.
Como aplicar isso à sua marca?
Destaque os benefícios e vantagens que separam sua empresa das outras. Mostre aos candidatos a emprego que você se preocupa com os funcionários e esclareça como você demonstra esse cuidado.
7. IBM
Esse vídeo postado no canal da IBM no YouTube segue uma jovem em sua jornada de estagiária a desenvolvedora de software. Com esse conteúdo, a empresa mostra que oferece aos funcionários oportunidades de crescimento e ascensão na hierarquia do negócio.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Muitos candidatos a emprego querem saber que, se aceitarem um emprego em uma determinada empresa, terão chance de crescer e não ficarão estagnados. Ao compartilhar a jornada de um funcionário na IBM, a empresa deixa claro que oferece aos funcionários oportunidades de adquirir novas habilidades, ganhar promoções e construir suas carreiras.
Como aplicar isso à sua marca?
Explique como você contribui para as metas de carreira de seus funcionários. Traga-os para seus materiais de marca e deixe-os contar suas histórias, se possível.
8. EventBrite
Eventbrite fez muitas mudanças na estrutura de sua empresa ao longo dos anos para acomodar as necessidades e solicitações dos funcionários. Como resultado, a Eventbrite recebeu a certificação Great Place to Work, como mostra a imagem abaixo:
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Neste exemplo, a Eventbrite destaca o que a torna diferente de outros empregadores. Isso mostra que a empresa fará um esforço extra para criar um ótimo local de trabalho para seus funcionários e garantir que eles estejam satisfeitos com seus empregos.
Como aplicar isso à sua marca?
Procure obter certificações que separam sua empresa de outras. Isso pode incluir a certificação Great Place to Work ou o programa Best Places to Work.
9. PayPal
Dentro este tweet, o PayPal compartilha que a empresa manteve 100% de igualdade salarial entre homens e mulheres pelo 5º ano consecutivo.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Este é outro exemplo de uma empresa que compartilha seus valores para construir sua marca empregadora. Ao destacar seu compromisso com a igualdade salarial entre gêneros, o PayPal atrai candidatos a emprego que se preocupam com a igualdade salarial e querem saber que serão pagos de forma justa, independentemente de seu gênero.
Como aplicar isso à sua marca?
Novamente, compartilhe seus valores e explique Como as você está defendendo esses valores dentro de sua empresa. Quanto mais claro você deixar isso, mais fácil será atrair candidatos que se alinham com a missão e os objetivos da sua empresa.
10. Mastigável
Dentro esse vídeo, representantes da Chewy explicam como a empresa retribui aos animais de estimação necessitados. Mesmo que este não seja um vídeo de recrutamento, ainda pode atrair candidatos a emprego que se preocupam com animais e querem trabalhar para uma empresa comprometida em ajudá-los.
O que torna este exemplo de marca empregadora bem-sucedido?
Chewy puxa o coração das pessoas com este vídeo. A empresa também permite que os candidatos a emprego saibam que é uma empresa onde os funcionários podem retribuir à comunidade enquanto também ganham a vida e encontram satisfação em seu trabalho.
Como aplicar isso à sua marca?
Mostre as maneiras pelas quais sua empresa retribui à comunidade e ajuda outras pessoas. Isso pode ajudá-lo a atrair candidatos a emprego que também desejam retribuir e valorizar fazer o bem no mundo.
Deixe que estes exemplos de Employer Branding o inspirem!
Depois de analisar esses exemplos de marca do empregador, você está se sentindo mais confiante em sua capacidade de promover seus negócios e atrair candidatos a emprego qualificados?
Lembre-se dos exemplos discutidos acima para que você possa criar eventos e campanhas de marca do empregador especificamente voltados para seu público-alvo e candidatos ideais.
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