Bayangkan seorang lulusan universitas baru-baru ini mencari pekerjaan di industri teknologi. Jenis faktor apa yang akan mereka pertimbangkan ketika memutuskan tempat melamar — atau, setelah mereka menerima beberapa tawaran pekerjaan, di mana mereka akan bekerja?
Jika orang ini seperti 86 persen pencari kerja, mereka akan mempertimbangkan reputasi perusahaan, serta bagaimana bisnis itu merepresentasikan dirinya secara online. Mereka mungkin bertanya pada diri sendiri pertanyaan seperti "Apakah ini tampak seperti tempat yang menyenangkan untuk bekerja?" atau “Sepertinya saya akan selalu ditantang dan diberi kesempatan untuk berkembang di sini?”
Merek perusahaan akan mengungkapkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan membantu pencari kerja membuat keputusan yang tampaknya tepat untuk mereka, tujuan mereka, dan nilai-nilai mereka.
Employer branding mengacu pada persepsi orang lain tentang Anda sebagai majikan. Pencitraan perusahaan yang baik membantu Anda menarik individu-individu berbakat, mengisi lowongan di perusahaan Anda, dan mempertahankan reputasi positif.
Jika Anda tidak pernah memikirkan pendekatan Anda terhadap branding perusahaan, sekarang adalah saat yang tepat untuk mengubahnya.
Dalam artikel ini, kami merinci pentingnya branding pemberi kerja dan elemen kampanye branding pemberi kerja yang efektif. Kami juga menyoroti 10 contoh branding perusahaan yang sangat baik untuk menginspirasi Anda dan membantu Anda meningkatkan upaya perekrutan Anda di masa depan.
Mengapa Fokus pada Kampanye Merek Perusahaan?
Ketika Anda menganggap serius branding perusahaan dan membuat iklan branding perusahaan yang efektif, banyak hal hebat dapat terjadi untuk perusahaan Anda. Berikut adalah 3 manfaat terbesar dari fokus pada branding perusahaan:
Tarik Talenta Teratas
Mari kita kembali ke orang yang disebutkan di atas mencari pekerjaan teknologi.
Jika mereka lulus dengan gelar ilmu komputer dan IPK tinggi, mereka tahu apa yang mereka tawarkan kepada berbagai perusahaan teknologi. Mereka mungkin akan mencari majikan yang tampaknya menghargai karyawan mereka dan memberi mereka ruang untuk tumbuh.
Dengan memperjelas hal-hal ini dalam kampanye pencitraan merek Anda, Anda dapat menarik perhatian orang-orang berkinerja terbaik dan membuat mereka tertarik pada perusahaan Anda.
Hemat
Anda juga dapat menghemat uang dan mengurangi biaya per perekrutan saat Anda membuat kampanye branding yang efektif. Dengan iklan branding yang tepat, Anda dapat menarik perhatian orang dengan cepat dan mendorong mereka untuk melamar lowongan.
Tingkatkan Tingkat Retensi
Anda tidak hanya akan menarik orang lebih cepat dan mendorong mereka untuk menerima pekerjaan di perusahaan Anda, tetapi Anda juga akan lebih mudah mempertahankan mereka jika Anda merek bisnis Anda dengan benar.
Pencitraan merek yang baik membagikan nilai dan misi perusahaan Anda sejak awal, sehingga orang tahu apa yang mereka hadapi. Ini membantu Anda menetapkan harapan yang jelas dan memastikan orang-orang senang di perusahaan Anda.
Apa Elemen Kampanye Branding Perusahaan yang Baik?
Jika Anda akan menghadiri acara pencitraan merek perusahaan atau menerbitkan iklan merek perusahaan secara online, Anda perlu mengetahui elemen apa yang harus disertakan dalam kampanye Anda. Tercantum di bawah ini adalah 3 faktor penting yang perlu dipertimbangkan saat membuat kampanye branding perusahaan:
Hapus Nilai
Seperti yang kami sebutkan di atas, branding pemberi kerja yang baik menyoroti nilai dan misi unik bisnis Anda. Jelaskan tentang perusahaan Anda sehingga orang tidak merasa tertipu setelah mereka bergabung dengan tim Anda.
Manfaat terperinci
Ini melampaui asuransi kesehatan dan pencocokan 401(k) — meskipun Anda harus menyoroti hal-hal ini dalam merek Anda jika Anda menawarkannya. Anda perlu menjual perusahaan Anda dan memberi tahu pencari kerja mengapa mereka harus memilih pekerjaan dengan Anda daripada pekerjaan dengan salah satu pesaing Anda.
Mempraktikkan Apa yang Anda Khotbah
Pastikan materi branding Anda selaras dengan nilai dan misi Anda. Misalnya, jika Anda menghargai kreativitas dan inovasi, sertakan gambar atau video dalam materi pencitraan merek Anda yang menunjukkan kreativitas dan inovasi di perusahaan Anda.
10 Contoh Merek Perusahaan Teratas
Apakah Anda masih merasa tidak yakin tentang cara mempromosikan merek Anda secara efektif? Jika demikian, lihat 10 contoh branding perusahaan ini:
1. apel
Apple adalah salah satu contoh hebat dari branding pemberi kerja yang efektif, terutama di sektor teknologi. Apple telah lama membanggakan dirinya sebagai perusahaan yang inovatif dan kreatif yang tidak takut untuk berpikir di luar kotak. Mereka bahkan memiliki seluruh kampanye yang disebut “Berpikir berbeda.”
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Video yang ditautkan di atas sangat selaras dengan posisi merek Apple sebagai perusahaan yang unik dan unik. Ini menarik bagi orang-orang yang melihat diri mereka menonjol dan menarik para pencari kerja yang ingin melakukan sesuatu yang berbeda.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Jangan takut untuk mempromosikan merek Anda secara berbeda dari pesaing Anda. Dengan memilih untuk menonjol dengan materi branding Anda, Anda akan menarik pencari kerja yang menonjol ke tim Anda.
2. Google
Google adalah contoh lain dari perusahaan teknologi yang telah menerapkan konsep branding pemberi kerja. Materi branding perusahaan Google sangat menekankan manfaat besar perusahaan. Lihat saja video perekrutan ini dipublikasikan di Glassdoor.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Video ini menampilkan karyawan Google yang sebenarnya berbicara tentang pengalaman mereka bekerja untuk perusahaan. Mereka jujur tentang apa yang mereka sukai tentang bekerja untuk Google, yang lebih berdampak pada pencari kerja daripada membaca daftar sederhana manfaat yang ditawarkan perusahaan.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Libatkan karyawan Anda dalam kampanye branding perusahaan Anda. Wawancarai mereka tentang pengalaman mereka dan sertakan klip atau kutipan dari wawancara tersebut di iklan Anda.
3. Netflix
Raksasa streaming Netflix menampilkan berbagai video di halaman Pekerjaannya yang menyoroti manfaat bekerja di perusahaan. Ini termasuk video berdurasi panjang menjelaskan komitmen Netflix terhadap keragaman, kesetaraan, dan inklusi.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Video ini menguraikan pentingnya keragaman, kesetaraan, dan inklusi di Netflix. Ini menyoroti komitmen yang dimiliki setiap orang di perusahaan terhadap keragaman, termasuk para eksekutif puncak. Mengenai pencari kerja yang ingin bekerja untuk bisnis yang beragam dan inklusif, video ini dapat membantu mereka memutuskan untuk memilih Netflix daripada perusahaan lain.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Jika bisnis Anda berkomitmen pada masalah tertentu — keragaman dan inklusi, kelestarian lingkungan, dll. — bagikan komitmen itu dalam materi perekrutan Anda.
4. Chipotle
Sementara banyak bisnis – terutama restoran – mengalami kesulitan selama puncak pandemi COVID-19, Chipotle memperluas kerajaannya.
Salah satu alasannya adalah iklan perekrutan yang efektif, termasuk video yang diposting di TikTok. Mereka bahkan mengizinkan pelamar untuk mengirimkan resume melalui aplikasi TikTok!
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Pendekatan terhadap branding perusahaan ini merupakan langkah brilian dari pihak TikTok. Dengan bertemu orang-orang muda — termasuk pencari kerja muda — di mana mereka sudah menghabiskan waktu, mereka dapat mempercepat proses perekrutan dan menunjukkan kepada orang-orang betapa menyenangkan lingkungan kerja yang mereka tawarkan.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Jangan takut konyol, dan jangan tidur di media sosial. Gunakan TikTok, Instagram, Snapchat, dan platform lainnya untuk menjangkau audiens target Anda dan dorong mereka untuk melamar pekerjaan di perusahaan Anda.
5. Cokelat Tony
Merek cokelat Belanda ini dengan sempurna mengklarifikasi misi dan nilai-nilainya dengan video merek ini. Jika pencari kerja ingin bekerja di perusahaan yang peduli dengan praktik etis dan berkelanjutan, Tony's Chocolonely menjelaskan dalam video ini bahwa mereka adalah perusahaan yang layak dipertimbangkan.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Dalam video yang ditautkan di atas, Tony's Chocolonely menarik hati sanubari orang dan menyoroti apa yang membuat mereka berbeda dari pesaing mereka. Untuk pencari kerja yang berpikiran sipil dan ingin bekerja untuk pemberi kerja yang memiliki nilai yang sama, branding ini mungkin mendorong mereka untuk melamar pekerjaan di Tony's Chocolonely daripada perusahaan lain.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Bagikan nilai-nilai Anda dan tarik bagi pencari kerja yang membagikannya. Biarkan orang tahu apa yang Anda perjuangkan dan jelaskan apa yang membuat Anda berbeda dari bisnis lain di industri Anda.
6. Marriot Internasional
Marriott International adalah contoh yang sangat baik dalam menggunakan media sosial untuk membangun merek perusahaan yang lebih baik. Dalam postingan yang ditampilkan di bawah ini, merek hotel berbicara tentang betapa mereka menghargai kesehatan mental dan kesejahteraan karyawannya dan menjelaskan sumber daya yang diberikannya kepada anggota tim.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Contoh branding di media sosial ini menunjukkan bahwa orang-orang di Marriott International benar-benar peduli dengan karyawan mereka. Banyak pencari kerja ingin tahu bahwa kesehatan mental mereka tidak akan terganggu jika mereka bekerja di perusahaan tertentu, dan melihat iklan seperti ini dapat memberi mereka kepastian yang mereka butuhkan.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Soroti manfaat dan keuntungan yang membedakan perusahaan Anda dari perusahaan lain. Tunjukkan kepada pencari kerja bahwa Anda peduli dengan karyawan dan jelaskan bagaimana Anda menunjukkan kepedulian itu.
7. IBM
Video ini diposting di saluran YouTube IBM mengikuti seorang wanita muda dalam perjalanannya dari magang menjadi pengembang perangkat lunak. Dengan konten ini, perusahaan menunjukkan bahwa ia memberi karyawan peluang untuk tumbuh dan naik melalui jajaran dalam bisnis.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Banyak pencari kerja ingin tahu bahwa, jika mereka bekerja di perusahaan tertentu, mereka akan memiliki kesempatan untuk tumbuh dan tidak akan stagnan. Dengan berbagi perjalanan karyawan di IBM, perusahaan memperjelas bahwa mereka memberi karyawan peluang untuk memperoleh keterampilan baru, mendapatkan promosi, dan membangun karier mereka.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Jelaskan bagaimana Anda berkontribusi pada tujuan karir karyawan Anda. Bawa mereka ke dalam materi branding Anda dan biarkan mereka menceritakan kisah mereka jika memungkinkan.
8. EventBrite
Eventbrite telah membuat banyak perubahan pada struktur perusahaannya selama bertahun-tahun untuk mengakomodasi kebutuhan dan permintaan karyawan. Hasilnya, Eventbrite telah menerima sertifikasi Great Place to Work, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini:
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Dalam contoh ini, Eventbrite menyoroti apa yang membuatnya berbeda dari perusahaan lain. Ini menunjukkan bahwa perusahaan akan bekerja lebih keras untuk menciptakan tempat kerja yang hebat bagi karyawannya dan memastikan mereka senang dengan pekerjaan mereka.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Lihat sertifikasi penghasilan yang memisahkan bisnis Anda dari bisnis lain. Ini mungkin termasuk sertifikasi Tempat Kerja yang Bagus atau Program Tempat Kerja Terbaik.
9. PayPal
Di twit ini, PayPal berbagi bahwa perusahaan telah mempertahankan kesetaraan upah gender 100 persen selama 5 tahun berturut-turut.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Ini adalah contoh lain dari bisnis yang membagikan nilai-nilainya untuk membangun merek perusahaannya. Dengan menyoroti komitmennya terhadap kesetaraan upah gender, PayPal menarik bagi pencari kerja yang peduli dengan upah yang setara dan ingin tahu bahwa mereka akan dibayar secara adil tanpa memandang jenis kelamin mereka.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Sekali lagi, bagikan nilai Anda dan jelaskan bagaimana Anda menjunjung tinggi nilai-nilai itu di dalam perusahaan Anda. Semakin jelas Anda membuatnya, semakin mudah untuk menarik pencari kerja yang selaras dengan misi dan tujuan perusahaan Anda.
10. kenyal
Di video ini, perwakilan dari Chewy menjelaskan bagaimana perusahaan memberikan kembali kepada hewan peliharaan yang membutuhkan. Meskipun ini bukan video rekrutmen, video ini tetap dapat menarik bagi para pencari kerja yang peduli dengan hewan dan ingin bekerja di perusahaan yang berkomitmen untuk membantu mereka.
Apa yang Membuat Contoh Employer Branding Ini Berhasil?
Chewy menarik hati sanubari orang dengan video ini. Perusahaan juga memberi tahu para pencari kerja bahwa perusahaan mereka adalah perusahaan di mana karyawan dapat memberikan kembali kepada masyarakat sambil juga mencari nafkah dan menemukan kepuasan dalam pekerjaan mereka.
Bagaimana Menerapkan Ini ke Merek Anda?
Pamerkan cara perusahaan Anda memberikan kembali kepada masyarakat dan membantu orang lain. Ini dapat membantu Anda menarik para pencari kerja yang juga ingin memberi kembali dan menghargai perbuatan baik di dunia.
Biarkan Contoh Branding Perusahaan Ini Menginspirasi Anda!
Setelah meninjau contoh-contoh branding perusahaan ini, apakah Anda merasa lebih percaya diri dengan kemampuan Anda untuk mempromosikan bisnis Anda dan menarik pencari kerja yang terampil?
Ingatlah contoh yang dibahas di atas sehingga Anda dapat membuat acara dan kampanye branding perusahaan yang secara khusus ditujukan untuk audiens target dan kandidat ideal Anda.
Jika Anda membutuhkan lebih banyak bantuan untuk membangun merek perusahaan Anda dan merekrut orang yang tepat untuk perusahaan Anda, lihat GrabJobs hari ini.
GrabJobs menawarkan berbagai alat, termasuk sistem pelacakan pelamar yang kuat, untuk membantu Anda merampingkan alur kerja rekrutmen, mengisi lowongan dengan cepat, dan membangun bisnis Anda.
