Imaginez un récent diplômé universitaire à la recherche d'un emploi dans l'industrie de la technologie. Quels types de facteurs vont-ils prendre en compte pour décider où postuler ou, après avoir reçu des offres d'emploi, où ils vont travailler ?
Si cette personne est comme 86 pour cent des demandeurs d'emploi, ils vont tenir compte de la réputation de l'entreprise, ainsi que de la façon dont l'entreprise se présente en ligne. Ils pourraient se poser des questions telles que "Cela semble-t-il être un lieu de travail amusant?" ou "Ai-je l'air d'être régulièrement mis au défi et d'avoir des opportunités de grandir ici ?"
La marque d'un employeur révélera les réponses à ces questions et aidera le demandeur d'emploi à prendre la décision qui lui semble la bonne, ses objectifs et ses valeurs.
La marque employeur fait référence à la perception que les autres ont de vous en tant qu'employeur. Une bonne marque employeur vous aide à attirer des personnes talentueuses, à pourvoir des postes vacants dans votre entreprise et à maintenir une réputation positive.
Si vous n'avez jamais réfléchi à votre approche de la marque employeur, le moment est venu de changer cela.
Dans cet article, nous décomposons l'importance de la marque employeur et les éléments d'une campagne de marque employeur efficace. Nous mettons également en lumière 10 excellents exemples de marque employeur pour vous inspirer et vous aider à améliorer vos futurs efforts de recrutement.
Pourquoi se concentrer sur les campagnes de marque employeur ?
Lorsque vous prenez la marque employeur au sérieux et que vous créez des publicités de marque employeur efficaces, beaucoup de grandes choses peuvent se produire pour votre entreprise. Voici 3 des plus grands avantages de se concentrer sur la marque employeur :
Attirer les meilleurs talents
Revenons à la personne mentionnée ci-dessus à la recherche d'un emploi en technologie.
S'ils ont obtenu un diplôme en informatique et un GPA élevé, ils savent ce qu'ils ont à offrir à diverses entreprises technologiques. Ils vont probablement chercher un employeur qui semble valoriser ses employés et leur donner la possibilité de se développer.
En clarifiant ces éléments dans vos campagnes de branding, vous pouvez attirer l'attention des plus performants et les intéresser à votre entreprise.
Économiser de l'argent
Vous pouvez également économiser de l'argent et réduire votre coût par embauche lorsque vous créez des campagnes de branding efficaces. Avec les bonnes publicités de marque, vous pouvez attirer rapidement l'attention des gens et les encourager à postuler pour des postes vacants.
Augmenter les taux de rétention
Non seulement vous attirerez les gens plus rapidement et les encouragerez à accepter des emplois dans votre entreprise, mais vous aurez également plus de facilité à les retenir si vous marquez correctement votre entreprise.
Une bonne image de marque partage les valeurs et la mission de votre entreprise dès le début, afin que les gens sachent dans quoi ils s'embarquent. Cela vous aide à définir des attentes claires et à vous assurer que les gens sont heureux dans votre entreprise.
Quels sont les éléments d'une bonne campagne de marque employeur ?
Si vous allez assister à des événements de marque employeur ou publier des annonces de marque employeur en ligne, vous devez savoir quels éléments inclure dans vos campagnes. Vous trouverez ci-dessous 3 facteurs essentiels à prendre en compte lors de la création d'une campagne de marque employeur :
Effacer les valeurs
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, une bonne image de marque employeur met en valeur les valeurs et la mission uniques de votre entreprise. Expliquez clairement ce qu'est votre entreprise afin que les gens ne se sentent pas dupés après avoir rejoint votre équipe.
Avantages détaillés
Cela va au-delà de l'assurance maladie et de la correspondance 401 (k) - bien que vous deviez mettre en évidence ces éléments dans votre image de marque si vous les proposez. Vous devez vendre votre entreprise et faire savoir aux demandeurs d'emploi pourquoi ils devraient choisir un emploi chez vous plutôt qu'un emploi chez l'un de vos concurrents.
Pratiquer ce que vous prêchez
Assurez-vous que vos supports de marque correspondent à vos valeurs et à votre mission. Par exemple, si vous appréciez la créativité et l'innovation, incluez des images ou des vidéos dans vos supports de marque qui mettent en valeur la créativité et l'innovation de votre entreprise.
Top 10 des exemples de marque employeur
Vous ne savez toujours pas comment promouvoir efficacement votre marque ? Si oui, consultez ces 10 exemples de marque employeur :
1. Pomme
Apple est l'un des meilleurs exemples de marque employeur efficace, en particulier dans le secteur de la technologie. Apple s'enorgueillit depuis longtemps d'être une entreprise innovante et créative qui n'a pas peur de sortir des sentiers battus. Ils ont même une campagne entière intitulée "Penser différemment.”
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
La vidéo liée ci-dessus s'aligne parfaitement sur la position de la marque Apple en tant qu'entreprise unique en son genre. Il attire les personnes qui se considèrent comme se démarquant du lot et attire les demandeurs d'emploi qui veulent faire quelque chose de différent.
Comment l'appliquer à votre marque ?
N'ayez pas peur de promouvoir votre marque différemment de vos concurrents. En choisissant de vous démarquer avec vos supports de marque, vous attirerez des chercheurs d'emploi qui se démarquent dans votre équipe.
2.Google
Google est un autre exemple d'entreprise technologique qui a mis en place le concept de marque employeur. Les supports de marque employeur de Google mettent l'accent sur les généreux avantages de l'entreprise. Regarde juste cette vidéo de recrutement publié sur Glassdoor.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Cette vidéo présente de vrais employés de Google qui parlent de leur expérience de travail pour l'entreprise. Ils sont honnêtes sur ce qu'ils aiment dans le fait de travailler pour Google, ce qui a plus d'impact sur les demandeurs d'emploi que de lire une simple liste d'avantages offerts par l'entreprise.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Impliquez vos employés dans vos campagnes de marque employeur. Interrogez-les sur leur expérience et incluez des clips ou des citations de ces entretiens dans vos annonces.
3.Netflix
Le géant du streaming Netflix propose une variété de vidéos sur sa page Emplois mettant en évidence les avantages de travailler dans l'entreprise. Cela comprend un vidéo longue durée expliquant l'engagement de Netflix envers la diversité, l'équité et l'inclusion.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Cette vidéo explique l'importance de la diversité, de l'équité et de l'inclusion chez Netflix. Il met en évidence l'engagement de chacun dans l'entreprise envers la diversité, y compris les cadres supérieurs. En ce qui concerne les demandeurs d'emploi qui souhaitent travailler pour une entreprise diversifiée et inclusive, cette vidéo pourrait les aider à décider de choisir Netflix plutôt qu'un autre employeur.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Si votre entreprise s'engage sur une question particulière - diversité et inclusion, durabilité environnementale, etc. - partagez cet engagement dans vos documents de recrutement.
4. Chipotle
Alors que de nombreuses entreprises – en particulier les restaurants – ont échoué au plus fort de la pandémie de COVID-19, Chipotle a étendu son empire.
L'une des raisons en était ses annonces de recrutement efficaces, qui comprenaient vidéos postées sur TikTok. Ils ont même permis aux candidats de soumettre des curriculum vitae à travers l'application TikTok !
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Cette approche de la marque employeur a été une brillante décision de la part de TikTok. En rencontrant des jeunes — y compris des jeunes demandeurs d'emploi — là où ils passaient déjà du temps, ils ont pu accélérer le processus de recrutement et montrer aux gens quel environnement de travail amusant ils offraient.
Comment l'appliquer à votre marque ?
N'ayez pas peur d'être stupide et ne dormez pas sur les réseaux sociaux. Utilisez TikTok, Instagram, Snapchat et d'autres plateformes pour atteindre votre public cible et les encourager à postuler à des emplois dans votre entreprise.
5. Tony's Chocolonely
Cette marque hollandaise de chocolat clarifie parfaitement sa mission et ses valeurs avec cette vidéo de branding. Si les demandeurs d'emploi veulent travailler pour une entreprise soucieuse d'utiliser des pratiques éthiques et durables, Tony's Chocolonely explique dans cette vidéo qu'ils sont une entreprise digne d'intérêt.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Dans la vidéo liée ci-dessus, Tony's Chocolonely touche le cœur des gens et met en évidence ce qui les différencie de leurs concurrents. Pour les demandeurs d'emploi qui ont l'esprit civique et qui souhaitent travailler pour des employeurs qui partagent leurs valeurs, cette image de marque pourrait les encourager à postuler pour un emploi chez Tony's Chocolonely plutôt qu'une autre entreprise.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Partagez vos valeurs et attirez les demandeurs d'emploi qui les partagent. Faites savoir aux gens ce que vous représentez et expliquez ce qui vous différencie des autres entreprises de votre secteur.
6. Marriott International
Marriott International est un excellent exemple d'utilisation des médias sociaux pour créer une meilleure marque employeur. Dans l'article présenté ci-dessous, la marque hôtelière explique à quel point elle apprécie la santé mentale et le bien-être de ses employés et explique les ressources qu'elle fournit aux membres de l'équipe.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Cet exemple de branding sur les réseaux sociaux montre que les gens de Marriott International se soucient vraiment de leurs employés. De nombreux demandeurs d'emploi veulent savoir que leur santé mentale ne souffrira pas s'ils acceptent un emploi dans une entreprise particulière, et voir des annonces comme celle-ci peut les rassurer.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Mettez en évidence les avantages et avantages qui distinguent votre entreprise des autres. Montrez aux demandeurs d'emploi que vous vous souciez des employés et clarifiez comment vous démontrez cette sollicitude.
7.IBM
Cette vidéo publié sur la chaîne YouTube d'IBM suit une jeune femme dans son parcours de stagiaire à développeur de logiciels. Avec ce contenu, l'entreprise montre qu'elle offre aux employés des opportunités de se développer et de gravir les échelons au sein de l'entreprise.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
De nombreux demandeurs d'emploi veulent savoir que s'ils acceptent un emploi dans une entreprise en particulier, ils auront une chance de grandir et ne stagneront pas. En partageant le parcours d'un employé chez IBM, l'entreprise indique clairement qu'elle offre aux employés des opportunités d'acquérir de nouvelles compétences, d'obtenir des promotions et de construire leur carrière.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Expliquez comment vous contribuez aux objectifs de carrière de vos employés. Intégrez-les dans vos supports de marque et laissez-les raconter leurs histoires si possible.
8. EventBrite
Eventbrite a apporté de nombreux changements à sa structure d'entreprise au fil des ans pour répondre aux besoins et aux demandes des employés. En conséquence, Eventbrite a reçu une certification Great Place to Work, comme le montre l'image ci-dessous :
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Dans cet exemple, Eventbrite met en évidence ce qui le différencie des autres employeurs. Cela montre que l'entreprise fera un effort supplémentaire pour créer un excellent lieu de travail pour ses employés et s'assurer qu'ils sont satisfaits de leur travail.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Cherchez à obtenir des certifications qui distinguent votre entreprise des autres. Cela peut inclure la certification Great Place to Work ou le programme Best Places to Work.
9. Paypal
Dans ce tweet, PayPal partage que l'entreprise a maintenu 100 % d'équité salariale entre les sexes pour la 5e année consécutive.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
C'est un autre exemple d'entreprise partageant ses valeurs pour construire sa marque employeur. En soulignant son engagement en faveur de l'équité salariale entre les sexes, PayPal s'adresse aux demandeurs d'emploi qui se soucient de l'égalité de rémunération et veulent savoir qu'ils seront payés équitablement, quel que soit leur sexe.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Encore une fois, partagez vos valeurs et expliquez comment vous défendez ces valeurs au sein de votre entreprise. Plus cela sera clair, plus il sera facile d'attirer les demandeurs d'emploi qui correspondent à la mission et aux objectifs de votre entreprise.
10. Moelleux
Dans cette vidéo, des représentants de Chewy expliquent comment l'entreprise redonne aux animaux de compagnie dans le besoin. Même s'il ne s'agit pas d'une vidéo de recrutement, elle peut néanmoins plaire aux demandeurs d'emploi qui se soucient des animaux et souhaitent travailler pour une entreprise qui s'engage à les aider.
Qu'est-ce qui fait le succès de cet exemple de marque employeur ?
Chewy tire sur la corde sensible des gens avec cette vidéo. L'entreprise fait également savoir aux demandeurs d'emploi que la leur est une entreprise où les employés peuvent redonner à la communauté tout en gagnant leur vie et en trouvant de la satisfaction dans leur travail.
Comment l'appliquer à votre marque ?
Présentez les façons dont votre entreprise redonne à la communauté et aide les autres. Cela peut vous aider à attirer des demandeurs d'emploi qui souhaitent également redonner et valoriser le fait de faire le bien dans le monde.
Laissez ces exemples de marque employeur vous inspirer !
Après avoir examiné ces exemples de marque employeur, vous sentez-vous plus confiant dans votre capacité à promouvoir votre entreprise et à attirer des demandeurs d'emploi qualifiés ?
Gardez à l'esprit les exemples décrits ci-dessus afin de pouvoir créer des événements et des campagnes de marque employeur spécifiquement adaptés à votre public cible et à vos candidats idéaux.
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