Stellen Sie sich einen Hochschulabsolventen vor, der nach Jobs in der Technologiebranche sucht. Welche Faktoren werden sie berücksichtigen, wenn sie sich entscheiden, wo sie sich bewerben – oder, nachdem sie einige Stellenangebote erhalten haben, wo sie arbeiten werden?
Wenn diese Person so ist 86 Prozent von Arbeitssuchenden werden sie den Ruf des Unternehmens sowie die Art und Weise, wie sich das Unternehmen online darstellt, berücksichtigen. Sie könnten sich Fragen stellen wie „Scheint das ein angenehmer Arbeitsplatz zu sein?“ oder „Sieht es so aus, als würde ich hier regelmäßig herausgefordert und Gelegenheiten bekommen, mich weiterzuentwickeln?“
Eine Arbeitgebermarke wird die Antworten auf diese Fragen offenbaren und dem Arbeitssuchenden helfen, die Entscheidung zu treffen, die für ihn, seine Ziele und seine Werte richtig erscheint.
Employer Branding bezieht sich auf die Wahrnehmung anderer Menschen von Ihnen als Arbeitgeber. Gutes Employer Branding hilft Ihnen, talentierte Mitarbeiter anzuziehen, offene Stellen in Ihrem Unternehmen zu besetzen und einen positiven Ruf zu bewahren.
Wenn Sie noch nie über Ihren Employer Branding-Ansatz nachgedacht haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, dies zu ändern.
In diesem Artikel schlüsseln wir die Bedeutung von Employer Branding und die Elemente einer effektiven Employer-Branding-Kampagne auf. Wir stellen außerdem 10 hervorragende Beispiele für Employer Branding vor, um Sie zu inspirieren und Ihnen zu helfen, Ihre zukünftigen Rekrutierungsbemühungen zu verbessern.
Warum auf Employer-Branding-Kampagnen setzen?
Wenn Sie Employer Branding ernst nehmen und effektive Employer-Branding-Anzeigen erstellen, können Ihrem Unternehmen viele großartige Dinge passieren. Hier sind die 3 größten Vorteile der Konzentration auf Employer Branding:
Gewinnen Sie Top-Talente
Kehren wir zu der oben erwähnten Person zurück, die einen technischen Job sucht.
Wenn sie einen Abschluss in Informatik und einen guten Notendurchschnitt haben, wissen sie, was sie verschiedenen Technologieunternehmen zu bieten haben. Sie werden wahrscheinlich nach einem Arbeitgeber suchen, der ihre Mitarbeiter wertzuschätzen scheint und ihnen Raum zum Wachsen gibt.
Indem Sie diese Dinge in Ihren Branding-Kampagnen deutlich machen, können Sie Leistungsträger auf sich aufmerksam machen und sie für Ihr Unternehmen interessieren.
Geld sparen
Sie können auch Geld sparen und Ihre Kosten pro Einstellung reduzieren, wenn Sie effektive Branding-Kampagnen erstellen. Mit den richtigen Branding-Anzeigen können Sie schnell die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und sie dazu ermutigen, sich auf offene Stellen zu bewerben.
Erhöhen Sie die Bindungsraten
Sie werden nicht nur Menschen schneller anziehen und sie ermutigen, Jobs in Ihrem Unternehmen anzunehmen, sondern es wird Ihnen auch leichter fallen, sie zu halten, wenn Sie Ihr Unternehmen richtig brandmarken.
Ein gutes Branding teilt von Anfang an die Werte und die Mission Ihres Unternehmens, sodass die Leute wissen, worauf sie sich einlassen. Dies hilft Ihnen, klare Erwartungen zu formulieren und sicherzustellen, dass die Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen zufrieden sind.
Was sind die Elemente guter Employer-Branding-Kampagnen?
Wenn Sie an Employer-Branding-Events teilnehmen oder Employer-Branding-Anzeigen online veröffentlichen, müssen Sie wissen, welche Elemente in Ihre Kampagnen aufgenommen werden sollen. Nachfolgend sind 3 wesentliche Faktoren aufgeführt, die bei der Erstellung einer Employer-Branding-Kampagne zu berücksichtigen sind:
Werte löschen
Wie oben erwähnt, unterstreicht ein gutes Employer Branding die einzigartigen Werte und die Mission Ihres Unternehmens. Machen Sie deutlich, worum es in Ihrem Unternehmen geht, damit sich die Leute nicht betrogen fühlen, nachdem sie Ihrem Team beigetreten sind.
Detaillierte Vorteile
Dies geht über Krankenversicherung und 401(k)-Matching hinaus – obwohl Sie diese Dinge in Ihrem Branding hervorheben sollten, wenn Sie sie anbieten. Sie müssen Ihr Unternehmen verkaufen und Arbeitssuchende wissen lassen, warum sie sich für eine Stelle bei Ihnen und nicht für eine Stelle bei einem Ihrer Konkurrenten entscheiden sollten.
Praktizieren, was Sie predigen
Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenmaterialien mit Ihren Werten und Ihrer Mission übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise Wert auf Kreativität und Innovation legen, fügen Sie Bilder oder Videos in Ihr Branding-Material ein, die Kreativität und Innovation in Ihrem Unternehmen zeigen.
Top 10 Beispiele für Employer Branding
Sind Sie sich immer noch unsicher, wie Sie Ihre Marke effektiv bewerben können? Dann sehen Sie sich diese 10 Beispiele für Employer Branding an:
1. Apfel
Apple ist eines der großartigen Beispiele für effektives Employer Branding, insbesondere im Technologiesektor. Apple ist seit langem stolz darauf, ein innovatives, kreatives Unternehmen zu sein, das keine Angst davor hat, über den Tellerrand hinauszublicken. Sie haben sogar eine ganze Kampagne namens „Denke anders.”
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Das oben verlinkte Video passt perfekt zur Markenposition von Apple als einzigartiges, einzigartiges Unternehmen. Es spricht Menschen an, die sich von der Masse abheben, und zieht Arbeitssuchende an, die etwas anderes machen wollen.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Scheuen Sie sich nicht, Ihre Marke anders zu bewerben als Ihre Konkurrenten. Indem Sie sich dafür entscheiden, mit Ihren Branding-Materialien aufzufallen, ziehen Sie herausragende Arbeitssuchende in Ihr Team.
2. Google
Google ist ein weiteres Beispiel für ein Technologieunternehmen, das das Konzept des Employer Branding auf den Punkt gebracht hat. Die Employer-Branding-Materialien von Google legen großen Wert auf die großzügigen Leistungen des Unternehmens. Schau einfach auf dieses Bewerbungsvideo auf Glassdoor veröffentlicht.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
In diesem Video sprechen echte Google-Mitarbeiter über ihre Erfahrungen bei der Arbeit für das Unternehmen. Sie sagen ehrlich, was sie an der Arbeit für Google lieben, was auf Arbeitssuchende mehr Einfluss hat als das Lesen einer einfachen Liste von Vorteilen, die das Unternehmen bietet.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Binden Sie Ihre Mitarbeiter in Ihre Employer-Branding-Kampagnen ein. Befragen Sie sie zu ihren Erfahrungen und fügen Sie Clips oder Zitate aus diesen Interviews in Ihre Anzeigen ein.
3. Netflix
Der Streaming-Gigant Netflix zeigt auf seiner Jobs-Seite eine Vielzahl von Videos, die die Vorteile der Arbeit bei dem Unternehmen aufzeigen. Dazu gehört ein Langform-Video Erläuterung des Engagements von Netflix für Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Dieses Video erläutert die Bedeutung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion bei Netflix. Es unterstreicht das Engagement aller im Unternehmen für Diversität, einschließlich der Top-Führungskräfte. Wenn es um Arbeitssuchende geht, die für ein vielfältiges und integratives Unternehmen arbeiten möchten, könnte dieses Video ihnen bei der Entscheidung helfen, Netflix einem anderen Arbeitgeber vorzuziehen.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Wenn sich Ihr Unternehmen für ein bestimmtes Thema engagiert – Vielfalt und Inklusion, ökologische Nachhaltigkeit usw. – teilen Sie dieses Engagement in Ihren Rekrutierungsmaterialien.
4. Chipotle
Während viele Unternehmen – insbesondere Restaurants – während des Höhepunkts der COVID-19-Pandemie ins Stocken gerieten, erweiterte Chipotle sein Imperium.
Ein Grund dafür waren die effektiven Rekrutierungsanzeigen, zu denen auch gehörten auf TikTok gepostete Videos. Sie erlaubten Bewerbern sogar, Lebensläufe einzureichen durch die TikTok-App!
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Dieser Ansatz zum Employer Branding war ein brillanter Schachzug von TikTok. Indem sie junge Menschen – einschließlich junger Arbeitssuchender – dort trafen, wo sie bereits Zeit verbrachten, konnten sie den Rekrutierungsprozess beschleunigen und den Menschen zeigen, was für ein unterhaltsames Arbeitsumfeld sie bieten.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Haben Sie keine Angst, albern zu sein, und schlafen Sie nicht in den sozialen Medien. Verwenden Sie TikTok, Instagram, Snapchat und andere Plattformen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und sie dazu zu ermutigen, sich bei Ihrem Unternehmen zu bewerben.
5. Tonys Chocolonely
Diese niederländische Schokoladenmarke verdeutlicht mit diesem Branding-Video perfekt ihre Mission und ihre Werte. Wenn Arbeitssuchende für ein Unternehmen arbeiten möchten, das sich um ethische und nachhaltige Praktiken kümmert, erklärt Tony's Chocolonely in Dieses Video dass es sich um ein erwägenswertes Unternehmen handelt.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
In dem oben verlinkten Video berührt Tony's Chocolonely die Herzen der Menschen und hebt hervor, was sie von ihren Mitbewerbern unterscheidet. Arbeitssuchende, die sozial eingestellt sind und für Arbeitgeber arbeiten möchten, die ihre Werte teilen, könnten durch dieses Branding dazu ermutigt werden, sich statt bei einem anderen Unternehmen bei Tony's Chocolonely zu bewerben.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Teilen Sie Ihre Werte und sprechen Sie Arbeitssuchende an, die diese teilen. Lassen Sie die Leute wissen, wofür Sie stehen, und erklären Sie, was Sie von anderen Unternehmen in Ihrer Branche unterscheidet.
6. Marriott International
Marriott International ist ein hervorragendes Beispiel für die Nutzung sozialer Medien zum Aufbau einer besseren Arbeitgebermarke. In dem unten aufgeführten Beitrag spricht die Hotelmarke darüber, wie sehr sie die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Mitarbeiter schätzt, und erklärt die Ressourcen, die sie den Teammitgliedern zur Verfügung stellt.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Dieses Beispiel für Branding in den sozialen Medien zeigt, dass sich die Mitarbeiter von Marriott International wirklich um ihre Mitarbeiter kümmern. Viele Arbeitssuchende möchten wissen, dass ihre geistige Gesundheit nicht leidet, wenn sie eine Stelle bei einem bestimmten Unternehmen annehmen, und Anzeigen wie diese können ihnen die nötige Sicherheit geben.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Heben Sie Vorteile und Vergünstigungen hervor, die Ihr Unternehmen von anderen unterscheiden. Zeigen Sie Arbeitssuchenden, dass Sie sich um Mitarbeiter kümmern, und erklären Sie, wie Sie diese Fürsorge zeigen.
7. IBM
Dieses Video veröffentlicht auf dem YouTube-Kanal von IBM folgt einer jungen Frau auf ihrem Weg von der Praktikantin zur Softwareentwicklerin. Mit diesen Inhalten zeigt das Unternehmen, dass es seinen Mitarbeitern Möglichkeiten bietet, innerhalb des Unternehmens zu wachsen und aufzusteigen.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Viele Arbeitssuchende möchten wissen, dass sie, wenn sie eine Stelle bei einem bestimmten Unternehmen annehmen, die Chance haben, zu wachsen und nicht stagnieren. Indem es die Reise eines Mitarbeiters bei IBM teilt, macht das Unternehmen deutlich, dass es Mitarbeitern die Möglichkeit gibt, neue Fähigkeiten zu erwerben, Beförderungen zu erhalten und ihre Karriere aufzubauen.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Erklären Sie, wie Sie zu den Karrierezielen Ihrer Mitarbeiter beitragen. Bringen Sie sie in Ihre Branding-Materialien ein und lassen Sie sie nach Möglichkeit ihre Geschichten erzählen.
8. EventBrite
Eventbrite hat im Laufe der Jahre viele Änderungen an seiner Unternehmensstruktur vorgenommen, um den Bedürfnissen und Wünschen der Mitarbeiter gerecht zu werden. Aus diesem Grund hat Eventbrite eine Great Place to Work-Zertifizierung erhalten, wie in der Abbildung unten gezeigt:
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
In diesem Beispiel hebt Eventbrite hervor, was es von anderen Arbeitgebern unterscheidet. Es zeigt, dass das Unternehmen noch einen Schritt weiter gehen wird, um einen großartigen Arbeitsplatz für seine Mitarbeiter zu schaffen und sicherzustellen, dass sie mit ihrer Arbeit zufrieden sind.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Erwägen Sie, Zertifizierungen zu erwerben, die Ihr Unternehmen von anderen unterscheiden. Dies kann die Great Place to Work-Zertifizierung oder das Best Places to Work-Programm umfassen.
9. PayPal
Im dieser Tweet, teilt PayPal mit, dass das Unternehmen das fünfte Jahr in Folge eine 100-prozentige geschlechtsspezifische Lohngleichheit aufrechterhalten hat.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Dies ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das seine Werte teilt, um seine Arbeitgebermarke aufzubauen. Durch die Hervorhebung seines Engagements für geschlechtsspezifische Lohngerechtigkeit spricht PayPal Arbeitssuchende an, denen gleiches Entgelt wichtig ist und die sicher sein möchten, dass sie unabhängig von ihrem Geschlecht fair bezahlt werden.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Teilen Sie erneut Ihre Werte mit und erklären Sie sie wie Sie halten diese Werte in Ihrem Unternehmen aufrecht. Je klarer Sie dies machen, desto einfacher wird es, Arbeitssuchende anzusprechen, die mit der Mission und den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen.
10. Zäh
Im Dieses Video, erklären Vertreter von Chewy, wie das Unternehmen bedürftigen Haustieren etwas zurückgibt. Auch wenn dies kein Rekrutierungsvideo ist, kann es dennoch Arbeitssuchende ansprechen, denen Tiere am Herzen liegen und die für ein Unternehmen arbeiten möchten, das sich dafür einsetzt, ihnen zu helfen.
Was macht dieses Employer-Branding-Beispiel erfolgreich?
Mit diesem Video reißt Zähes an den Herzen der Menschen. Das Unternehmen lässt Arbeitssuchende auch wissen, dass es sich um ein Unternehmen handelt, in dem Mitarbeiter der Gemeinschaft etwas zurückgeben können, während sie gleichzeitig ihren Lebensunterhalt verdienen und Zufriedenheit in ihrer Arbeit finden.
Wie können Sie dies auf Ihre Marke anwenden?
Zeigen Sie, wie Ihr Unternehmen der Gemeinschaft etwas zurückgibt und anderen hilft. Dies kann Ihnen helfen, Arbeitssuchende anzuziehen, die ebenfalls etwas zurückgeben und Wert darauf legen, Gutes in der Welt zu tun.
Lassen Sie sich von diesen Employer Branding Beispielen inspirieren!
Sind Sie nach Durchsicht dieser Employer-Branding-Beispiele zuversichtlicher, Ihr Unternehmen voranzubringen und qualifizierte Arbeitssuchende anzuziehen?
Behalten Sie die oben besprochenen Beispiele im Hinterkopf, damit Sie Employer-Branding-Events und -Kampagnen erstellen können, die speziell auf Ihre Zielgruppe und ideale Kandidaten ausgerichtet sind.
Wenn Sie weitere Hilfe beim Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke und der Rekrutierung der richtigen Mitarbeiter für Ihr Unternehmen benötigen, schauen Sie sich noch heute GrabJobs an.
GrabJobs bietet eine Vielzahl von Tools, einschließlich eines robusten Bewerber-Tracking-Systems, um Ihnen dabei zu helfen, Rekrutierungs-Workflows zu rationalisieren, offene Stellen schnell zu besetzen und Ihr Geschäft aufzubauen.
