Stel je een pas afgestudeerde universiteit voor die op zoek is naar banen in de technische industrie. Wat voor soort factoren gaan ze in overweging nemen bij het beslissen waar ze gaan solliciteren - of, nadat ze een aantal vacatures hebben ontvangen, waar ze gaan werken?
Als deze persoon is zoals 86 procent van de werkzoekenden gaan ze rekening houden met de reputatie van het bedrijf en met de manier waarop het bedrijf zichzelf online presenteert. Ze kunnen zichzelf vragen stellen als "Vind je dit een leuke plek om te werken?" of “Het lijkt erop dat ik hier regelmatig wordt uitgedaagd en kansen krijg om te groeien?”
Een werkgeversmerk zal de antwoorden op deze vragen onthullen en de werkzoekende helpen de beslissing te nemen die goed lijkt voor hen, hun doelen en hun waarden.
Employer branding verwijst naar de perceptie van anderen over jou als werkgever. Goede employer branding helpt u getalenteerde mensen aan te trekken, vacatures bij uw bedrijf in te vullen en een positieve reputatie te behouden.
Als u nog nooit heeft nagedacht over uw benadering van employer branding, is dit een goed moment om daar verandering in te brengen.
In dit artikel zetten we het belang van employer branding en de elementen van een effectieve employer branding-campagne uiteen. We belichten ook 10 uitstekende voorbeelden van employer branding om u te inspireren en u te helpen uw toekomstige wervingsinspanningen te verbeteren.
Waarom focussen op employer branding campagnes?
Wanneer u employer branding serieus neemt en effectieve employer branding-advertenties maakt, kunnen er veel geweldige dingen gebeuren voor uw bedrijf. Hier zijn 3 van de grootste voordelen van focussen op employer branding:
Toptalent aantrekken
Laten we terugkeren naar de hierboven genoemde persoon die op zoek is naar een technische baan.
Als ze zijn afgestudeerd met een informatica-diploma en een hoge GPA, weten ze wat ze verschillende tech-bedrijven te bieden hebben. Ze gaan waarschijnlijk op zoek naar een werkgever die hun werknemers lijkt te waarderen en hen de ruimte geeft om te groeien.
Door deze zaken duidelijk te maken in uw brandingcampagnes, kunt u de aandacht trekken van toppresteerders en hen interesseren voor uw bedrijf.
Geld besparen
U kunt ook geld besparen en uw kosten per aanstelling verlagen wanneer u effectieve merkcampagnes maakt. Met de juiste branding-advertenties kun je snel de aandacht van mensen trekken en ze aanmoedigen om te solliciteren.
Retentiepercentages verhogen
U trekt niet alleen mensen sneller aan en moedigt hen aan om banen bij uw bedrijf te accepteren, maar u zult ze ook gemakkelijker kunnen behouden als u uw bedrijf op de juiste manier brandt.
Goede branding deelt de waarden en missie van uw bedrijf vanaf het begin, zodat mensen weten waar ze aan beginnen. Dit helpt je om duidelijke verwachtingen te scheppen en ervoor te zorgen dat mensen blij zijn in je bedrijf.
Wat zijn de elementen van goede employer branding-campagnes?
Als u employer branding-evenementen gaat bijwonen of employer branding-advertenties online gaat publiceren, moet u weten welke elementen u in uw campagnes moet opnemen. Hieronder vindt u 3 essentiële factoren waarmee u rekening moet houden bij het maken van een employer branding-campagne:
Waarden wissen
Zoals we hierboven vermeldden, benadrukt goede employer branding de unieke waarden en missie van uw bedrijf. Maak duidelijk waar uw bedrijf voor staat, zodat mensen zich niet bedrogen voelen nadat ze zich bij uw team hebben aangesloten.
Gedetailleerde voordelen
Dit gaat verder dan een ziektekostenverzekering en 401 (k) matching - hoewel u deze dingen in uw branding moet benadrukken als u ze aanbiedt. U moet uw bedrijf verkopen en werkzoekenden laten weten waarom ze een baan bij u zouden moeten verkiezen boven een baan bij een van uw concurrenten.
Oefenen wat je predikt
Zorg ervoor dat uw brandingmaterialen aansluiten bij uw waarden en missie. Als u bijvoorbeeld waarde hecht aan creativiteit en innovatie, neem dan afbeeldingen of video's op in uw brandingmaterialen die creativiteit en innovatie in uw bedrijf laten zien.
Top 10 voorbeelden van employer branding
Weet u nog niet hoe u uw merk effectief kunt promoten? Bekijk dan deze 10 voorbeelden van employer branding:
1. Appel
Apple is een van de grote voorbeelden van effectieve employer branding, met name in de techsector. Apple is er al lang trots op een innovatief, creatief bedrijf te zijn dat niet bang is om buiten de gebaande paden te denken. Ze hebben zelfs een hele campagne genaamd “Denk anders.”
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
De video die hierboven is gelinkt, sluit perfect aan bij de merkpositie van Apple als een uniek, uniek bedrijf. Het spreekt mensen aan die zichzelf als onderscheidend zien en trekt werkzoekenden aan die iets anders willen doen.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Wees niet bang om uw merk anders te promoten dan uw concurrenten. Door ervoor te kiezen om op te vallen met uw brandingmaterialen, trekt u opvallende werkzoekenden naar uw team.
2. Google
Google is een ander voorbeeld van een technologiebedrijf dat het concept van employer branding heeft genageld. In het employer branding-materiaal van Google wordt veel nadruk gelegd op de genereuze voordelen van het bedrijf. Kijk maar naar deze wervingsvideo gepubliceerd op Glassdoor.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
In deze video vertellen echte Google-medewerkers over hun ervaring bij het werken voor het bedrijf. Ze zijn eerlijk over wat ze leuk vinden aan werken voor Google, wat meer impact heeft op werkzoekenden dan het lezen van een simpele lijst met voordelen die het bedrijf biedt.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Betrek uw medewerkers bij uw employer branding-campagnes. Interview ze over hun ervaring en neem clips of citaten uit die interviews op in uw advertenties.
3. Netflix
De streaminggigant Netflix heeft een verscheidenheid aan video's op zijn Jobs-pagina die de voordelen van werken bij het bedrijf benadrukken. Dit omvat een lange video waarin de toewijding van Netflix aan diversiteit, gelijkheid en inclusie wordt uitgelegd.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
In deze video wordt het belang van diversiteit, gelijkheid en inclusie bij Netflix uiteengezet. Het benadrukt de toewijding die iedereen bij het bedrijf heeft aan diversiteit, inclusief de topmanagers. Als het gaat om werkzoekenden die willen werken voor een divers en inclusief bedrijf, kan deze video hen helpen beslissen om Netflix te verkiezen boven een andere werkgever.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Als uw bedrijf zich inzet voor een bepaald onderwerp - diversiteit en inclusie, ecologische duurzaamheid, enz. - deel die toewijding dan in uw wervingsmateriaal.
4. Chipotle
Terwijl veel bedrijven – vooral restaurants – het tijdens het hoogtepunt van de COVID-19-pandemie misliepen, breidde Chipotle zijn imperium uit.
Een reden hiervoor waren de effectieve wervingsadvertenties, waaronder: video's geplaatst op TikTok. Ze stonden zelfs sollicitanten toe om cv's in te dienen door de TikTok-app!
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
Deze benadering van employer branding was een briljante zet van TikTok. Door jonge mensen te ontmoeten - waaronder jonge werkzoekenden - waar ze al tijd doorbrachten, konden ze het wervingsproces versnellen en mensen laten zien wat een leuke werkomgeving ze bieden.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Wees niet bang om gek te doen en slaap niet op sociale media. Gebruik TikTok, Instagram, Snapchat en andere platforms om je doelgroep te bereiken en stimuleer ze om te solliciteren bij jouw bedrijf.
5. Tony's Chocolonely
Dit Nederlandse chocolademerk verduidelijkt haar missie en waarden perfect met deze brandingvideo. Als werkzoekenden willen werken voor een bedrijf dat ethische en duurzame praktijken belangrijk vindt, legt Tony's Chocolonely uit in deze video dat ze een bedrijf zijn dat het overwegen waard is.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
In de video die hierboven is gelinkt, trekt Tony's Chocolonely de harten van mensen aan en benadrukt wat hen anders maakt dan hun concurrenten. Voor werkzoekenden die maatschappelijk betrokken zijn en willen werken voor werkgevers die hun waarden delen, kan deze branding hen aanmoedigen om te solliciteren bij Tony's Chocolonely in plaats van bij een ander bedrijf.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Deel uw waarden en spreek werkzoekenden aan die ze delen. Laat mensen weten waar u voor staat en leg uit wat u anders maakt dan andere bedrijven in uw branche.
6. Marriott International
Marriott International is een uitstekend voorbeeld van het gebruik van sociale media om een beter werkgeversmerk op te bouwen. In het onderstaande bericht vertelt het hotelmerk hoeveel het de mentale gezondheid en het welzijn van zijn medewerkers waardeert en legt het uit welke middelen het aan teamleden biedt.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
Dit voorbeeld van branding op sociale media laat zien dat de mensen van Marriott International echt om hun werknemers geven. Veel werkzoekenden willen weten dat hun geestelijke gezondheid er niet onder zal lijden als ze een baan bij een bepaald bedrijf aannemen, en het zien van advertenties als deze kan hen de geruststelling geven die ze nodig hebben.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Benadruk voordelen en voordelen die uw bedrijf van anderen onderscheiden. Laat werkzoekenden zien dat u om medewerkers geeft en maak duidelijk hoe u die zorg aantoont.
7. IBM
Deze video gepost op IBM's YouTube-kanaal volgt een jonge vrouw op haar reis van stagiaire naar softwareontwikkelaar. Met deze content laat het bedrijf zien dat het medewerkers kansen biedt om te groeien en door te groeien binnen het bedrijf.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
Veel werkzoekenden willen weten dat als ze een baan bij een bepaald bedrijf aannemen, ze de kans krijgen om te groeien en niet stil blijven staan. Door de reis van een werknemer bij IBM te delen, maakt het bedrijf duidelijk dat ze werknemers kansen bieden om nieuwe vaardigheden op te doen, promoties te verdienen en hun carrière op te bouwen.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Leg uit hoe u bijdraagt aan de loopbaandoelen van uw medewerkers. Breng ze in uw brandingmateriaal en laat ze indien mogelijk hun verhaal vertellen.
8. EventBrite
Eventbrite heeft in de loop der jaren veel wijzigingen aangebracht in de bedrijfsstructuur om tegemoet te komen aan de behoeften en verzoeken van werknemers. Als gevolg hiervan heeft Eventbrite een Great Place to Work-certificering ontvangen, zoals te zien is in de onderstaande afbeelding:
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
In dit voorbeeld laat Eventbrite zien wat het anders maakt dan andere werkgevers. Het laat zien dat het bedrijf tot het uiterste zal gaan om een geweldige werkplek voor zijn werknemers te creëren en ervoor te zorgen dat ze blij zijn met hun baan.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Kijk naar het behalen van certificeringen die uw bedrijf onderscheiden van anderen. Denk aan de Great Place to Work-certificering of het Best Places to Work-programma.
9. PayPal
In deze tweet, deelt PayPal mee dat het bedrijf voor het 5e jaar op rij 100 procent gelijke beloning voor mannen en vrouwen heeft behouden.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
Dit is een ander voorbeeld van een bedrijf dat zijn waarden deelt om zijn werkgeversmerk op te bouwen. Door zijn inzet voor gelijke beloning tussen mannen en vrouwen te benadrukken, doet PayPal een beroep op werkzoekenden die gelijke beloning belangrijk vinden en willen weten dat ze eerlijk worden betaald, ongeacht hun geslacht.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Nogmaals, deel uw waarden en leg uit hoe u handhaaft die waarden binnen uw bedrijf. Hoe duidelijker u dit maakt, hoe gemakkelijker het is om werkzoekenden aan te spreken die aansluiten bij de missie en doelstellingen van uw bedrijf.
10. Kauwgom
In deze video, leggen vertegenwoordigers van Chewy uit hoe het bedrijf teruggeeft aan huisdieren in nood. Ook al is dit geen wervingsvideo, het kan toch aantrekkelijk zijn voor werkzoekenden die om dieren geven en willen werken voor een bedrijf dat zich inzet om hen te helpen.
Wat maakt dit employer branding-voorbeeld succesvol?
Chewy trekt met deze video aan de harten van mensen. Het bedrijf laat werkzoekenden ook weten dat hun bedrijf een bedrijf is waar werknemers iets kunnen teruggeven aan de gemeenschap, terwijl ze ook de kost verdienen en voldoening vinden in hun werk.
Hoe pas je dit toe op je merk?
Laat zien hoe uw bedrijf iets teruggeeft aan de gemeenschap en anderen helpt. Dit kan u helpen werkzoekenden aan te trekken die ook iets willen teruggeven en waarde hechten aan goed doen in de wereld.
Laat deze voorbeelden van employer branding u inspireren!
Hebt u na het bekijken van deze voorbeelden van employer branding meer vertrouwen in uw vermogen om uw bedrijf te promoten en bekwame werkzoekenden aan te trekken?
Houd de hierboven besproken voorbeelden in gedachten, zodat u employer branding-evenementen en -campagnes kunt maken die specifiek zijn gericht op uw doelgroep en ideale kandidaten.
Als u meer hulp nodig heeft bij het opbouwen van uw werkgeversmerk en het werven van de juiste mensen voor uw bedrijf, ga dan vandaag nog naar GrabJobs.
GrabJobs biedt een verscheidenheid aan tools, waaronder een robuust volgsysteem voor sollicitanten, om u te helpen wervingsworkflows te stroomlijnen, vacatures snel in te vullen en uw bedrijf op te bouwen.
