Immagina un neolaureato in cerca di lavoro nel settore tecnologico. Che tipo di fattori prenderanno in considerazione quando decideranno dove candidarsi o, dopo aver ricevuto alcune offerte di lavoro, dove lavoreranno?
Se questa persona è come 86 per cento delle persone in cerca di lavoro, terranno conto della reputazione dell'azienda e di come l'azienda si rappresenta online. Potrebbero porsi domande come "Ti sembra un posto divertente dove lavorare?" o "Sembra che sarò regolarmente sfidato e mi verrà data l'opportunità di crescere qui?"
Il marchio di un datore di lavoro rivelerà le risposte a queste domande e aiuterà la persona in cerca di lavoro a prendere la decisione che sembra giusta per lui, i suoi obiettivi e i suoi valori.
Il marchio del datore di lavoro si riferisce alla percezione che altre persone hanno di te come datore di lavoro. Un buon Employer Branding ti aiuta ad attirare persone di talento, a riempire i posti vacanti nella tua azienda e a mantenere una reputazione positiva.
Se non hai mai pensato al tuo approccio all'employer branding, ora è un buon momento per cambiarlo.
In questo articolo, analizziamo l'importanza dell'employer branding e gli elementi di un'efficace campagna di employer branding. Mettiamo in evidenza anche 10 eccellenti esempi di Employer Branding per ispirarti e aiutarti a migliorare i tuoi futuri sforzi di reclutamento.
Perché concentrarsi sulle campagne di Employer Branding?
Quando prendi sul serio l'employer branding e crei annunci efficaci per l'employer branding, possono accadere molte cose fantastiche per la tua azienda. Ecco 3 dei maggiori vantaggi di concentrarsi sull'employer branding:
Attira i migliori talenti
Torniamo alla persona di cui sopra in cerca di un lavoro tecnico.
Se si sono laureati con una laurea in informatica e un GPA elevato, sanno cosa hanno da offrire alle varie aziende tecnologiche. Probabilmente cercheranno un datore di lavoro che sembri apprezzare i propri dipendenti e dare loro spazio per crescere.
Rendendo chiare queste cose nelle tue campagne di branding, puoi attirare l'attenzione dei top performer e farli interessare alla tua azienda.
Risparmiare
Puoi anche risparmiare denaro e ridurre il costo per assunzione quando crei campagne di branding efficaci. Con gli annunci di branding giusti, puoi attirare rapidamente l'attenzione delle persone e incoraggiarle a presentare domanda per le aperture.
Aumenta i tassi di conservazione
Non solo attirerai le persone più velocemente e le incoraggerai ad accettare lavori nella tua azienda, ma ti sarà anche più facile mantenerle se marchi correttamente la tua attività.
Un buon marchio condivide i valori e la missione della tua azienda fin dall'inizio, così le persone sanno in cosa si stanno cacciando. Questo ti aiuta a stabilire aspettative chiare e a garantire che le persone siano felici nella tua azienda.
Quali sono gli elementi di buone campagne di Employer Branding?
Se hai intenzione di partecipare a eventi di Employer Branding o pubblicare annunci di Employer Branding online, devi sapere quali elementi includere nelle tue campagne. Di seguito sono elencati 3 fattori essenziali da considerare quando si crea una campagna di Employer Branding:
Cancella valori
Come accennato in precedenza, un buon Employer Branding mette in evidenza i valori e la missione unici della tua azienda. Metti in chiaro di cosa tratta la tua azienda in modo che le persone non si sentano ingannate dopo che si sono unite al tuo team.
Vantaggi dettagliati
Questo va oltre l'assicurazione sanitaria e la corrispondenza 401 (k), anche se dovresti evidenziare queste cose nel tuo marchio se le offri. Devi vendere la tua azienda e far sapere alle persone in cerca di lavoro perché dovrebbero scegliere un lavoro con te piuttosto che un lavoro con uno dei tuoi concorrenti.
Mettere in pratica ciò che predichi
Assicurati che i tuoi materiali di branding siano in linea con i tuoi valori e la tua missione. Ad esempio, se apprezzi la creatività e l'innovazione, includi immagini o video nei materiali di branding che mostrino creatività e innovazione nella tua azienda.
I 10 migliori esempi di Employer Branding
Non sei ancora sicuro di come promuovere il tuo marchio in modo efficace? In tal caso, dai un'occhiata a questi 10 esempi di Employer Branding:
1. Mela
Apple è uno dei grandi esempi di un Employer Branding efficace, in particolare nel settore tecnologico. Apple è da tempo orgogliosa di essere un'azienda innovativa e creativa che non ha paura di pensare fuori dagli schemi. Hanno anche un'intera campagna chiamata "Pensa diversamente."
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Il video collegato sopra si allinea perfettamente con la posizione del marchio Apple come azienda unica nel suo genere. Fa appello a persone che si vedono distinguersi dalla massa e attira persone in cerca di lavoro che vogliono fare qualcosa di diverso.
Come applicarlo al tuo marchio?
Non aver paura di promuovere il tuo marchio in modo diverso dai tuoi concorrenti. Scegliendo di distinguerti con i tuoi materiali di branding, attirerai persone in cerca di lavoro di spicco nel tuo team.
2. Google
Google è un altro esempio di azienda tecnologica che ha inchiodato il concetto di Employer Branding. I materiali per l'employer branding di Google pongono un'enfasi significativa sui generosi vantaggi dell'azienda. Basta guardare questo video di reclutamento pubblicato su Glassdoor.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Questo video mostra veri dipendenti di Google che parlano della loro esperienza di lavoro per l'azienda. Sono onesti su ciò che amano del lavoro per Google, che ha un impatto maggiore sulle persone in cerca di lavoro che leggere un semplice elenco di vantaggi offerti dall'azienda.
Come applicarlo al tuo marchio?
Coinvolgi i tuoi dipendenti nelle tue campagne di Employer Branding. Intervistali sulla loro esperienza e includi clip o citazioni di tali interviste nei tuoi annunci.
3. Netflix
Il gigante dello streaming Netflix presenta una varietà di video sulla sua pagina Lavori che evidenziano i vantaggi di lavorare in azienda. Ciò include a video di lunga durata spiegando l'impegno di Netflix per la diversità, l'equità e l'inclusione.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Questo video analizza l'importanza della diversità, dell'equità e dell'inclusione in Netflix. Evidenzia l'impegno che tutti in azienda hanno nei confronti della diversità, compresi i massimi dirigenti. Quando si tratta di persone in cerca di lavoro che vogliono lavorare per un'azienda diversificata e inclusiva, questo video potrebbe aiutarli a decidere di scegliere Netflix rispetto a un altro datore di lavoro.
Come applicarlo al tuo marchio?
Se la tua azienda è impegnata in una questione particolare - diversità e inclusione, sostenibilità ambientale, ecc. - condividi quell'impegno nei tuoi materiali di reclutamento.
4. Chipotle
Mentre molte attività commerciali, in particolare ristoranti, hanno fallito durante il culmine della pandemia di COVID-19, Chipotle ha ampliato il suo impero.
Una delle ragioni di ciò erano i suoi annunci di reclutamento efficaci, che includevano video pubblicati su TikTok. Hanno anche permesso ai candidati di presentare curriculum attraverso l'app TikTok!
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Questo approccio all'employer branding è stata una mossa brillante da parte di TikTok. Incontrando i giovani, compresi i giovani in cerca di lavoro, dove stavano già trascorrendo del tempo, sono stati in grado di accelerare il processo di reclutamento e mostrare alle persone che ambiente di lavoro divertente offrono.
Come applicarlo al tuo marchio?
Non aver paura di essere sciocco e non dormire sui social media. Usa TikTok, Instagram, Snapchat e altre piattaforme per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e incoraggiarlo a candidarsi per un lavoro presso la tua azienda.
5. Il cioccolato di Tony
Questo marchio di cioccolato olandese chiarisce perfettamente la sua missione e i suoi valori con questo video di branding. Se le persone in cerca di lavoro vogliono lavorare per un'azienda che si preoccupa di utilizzare pratiche etiche e sostenibili, Tony's Chocolonely spiega in questo video che sono un'azienda degna di considerazione.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Nel video collegato sopra, Tony's Chocolonely tira le corde del cuore delle persone e mette in evidenza ciò che le rende diverse dai loro concorrenti. Per le persone in cerca di lavoro che hanno una mentalità civica e vogliono lavorare per datori di lavoro che condividono i loro valori, questo marchio potrebbe incoraggiarli a candidarsi per un lavoro con Tony's Chocolonely rispetto a un'altra azienda.
Come applicarlo al tuo marchio?
Condividi i tuoi valori e fai appello a chi cerca lavoro che li condivide. Fai sapere alle persone cosa rappresenti e spiega cosa ti rende diverso dalle altre attività del tuo settore.
6. Marriott International
Marriott International è un eccellente esempio di utilizzo dei social media per costruire un marchio di datore di lavoro migliore. Nel post riportato di seguito, il marchio dell'hotel parla di quanto apprezzi la salute mentale e il benessere dei suoi dipendenti e spiega le risorse che fornisce ai membri del team.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Questo esempio di branding sui social media mostra che le persone di Marriott International si preoccupano veramente dei propri dipendenti. Molte persone in cerca di lavoro vogliono sapere che la loro salute mentale non ne risentirà se accettano un lavoro in una determinata azienda e vedere annunci come questo può dare loro le rassicurazioni di cui hanno bisogno.
Come applicarlo al tuo marchio?
Evidenzia vantaggi e vantaggi che separano la tua azienda dalle altre. Mostra alle persone in cerca di lavoro che tieni ai dipendenti e chiarisci come dimostri tale attenzione.
7. IBM
Questo video pubblicato sul canale YouTube di IBM segue una giovane donna nel suo viaggio da stagista a sviluppatore di software. Con questo contenuto, l'azienda dimostra di offrire ai dipendenti l'opportunità di crescere e salire di livello all'interno dell'azienda.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Molte persone in cerca di lavoro vogliono sapere che, se accettano un lavoro in una determinata azienda, avranno la possibilità di crescere e non rimarranno stagnanti. Condividendo il percorso di un dipendente in IBM, l'azienda chiarisce che offre ai dipendenti l'opportunità di acquisire nuove competenze, guadagnare promozioni e costruire la propria carriera.
Come applicarlo al tuo marchio?
Spiega come contribuisci agli obiettivi di carriera dei tuoi dipendenti. Portali nei tuoi materiali di branding e lascia che raccontino le loro storie, se possibile.
8. EventBrite
Eventbrite ha apportato negli anni molti cambiamenti alla sua struttura aziendale per soddisfare le esigenze e le richieste dei dipendenti. Di conseguenza, Eventbrite ha ricevuto la certificazione Great Place to Work, come mostrato nell'immagine qui sotto:
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
In questo esempio, Eventbrite evidenzia cosa lo rende diverso dagli altri datori di lavoro. Dimostra che l'azienda farà il possibile per creare un ottimo posto di lavoro per i suoi dipendenti e assicurarsi che siano soddisfatti del proprio lavoro.
Come applicarlo al tuo marchio?
Cerca di ottenere certificazioni che separino la tua attività dalle altre. Ciò potrebbe includere la certificazione Great Place to Work o il programma Best Places to Work.
9. PayPal
In questo tweet, PayPal afferma che la società ha mantenuto il 100% di equità retributiva di genere per il 5° anno consecutivo.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Questo è un altro esempio di un'azienda che condivide i propri valori per costruire il proprio marchio di datore di lavoro. Sottolineando il suo impegno per l'equità retributiva di genere, PayPal fa appello alle persone in cerca di lavoro che hanno a cuore la parità di retribuzione e vogliono sapere che saranno pagate in modo equo indipendentemente dal loro sesso.
Come applicarlo al tuo marchio?
Ancora una volta, condividi i tuoi valori e spiega come stai sostenendo quei valori all'interno della tua azienda. Più chiaro lo renderai, più facile sarà fare appello alle persone in cerca di lavoro che si allineano con la missione e gli obiettivi della tua azienda.
10. Gommoso
In questo video, i rappresentanti di Chewy spiegano come l'azienda restituisce agli animali domestici bisognosi. Anche se questo non è un video di reclutamento, può comunque attirare persone in cerca di lavoro che si prendono cura degli animali e vogliono lavorare per un'azienda che si impegna ad aiutarli.
Cosa rende di successo questo esempio di Employer Branding?
Chewy tira le corde del cuore delle persone con questo video. L'azienda fa inoltre sapere alle persone in cerca di lavoro che la loro è un'azienda in cui i dipendenti possono restituire alla comunità guadagnandosi da vivere e trovando soddisfazione nel proprio lavoro.
Come applicarlo al tuo marchio?
Mostra i modi in cui la tua azienda restituisce alla comunità e aiuta gli altri. Questo può aiutarti ad attirare persone in cerca di lavoro che vogliono anche ricambiare e valorizzare il fare del bene nel mondo.
Lascia che questi esempi di Employer Branding ti ispirino!
Dopo aver esaminato questi esempi di Employer Branding, ti senti più sicuro della tua capacità di promuovere la tua attività e attirare persone in cerca di lavoro qualificate?
Tieni a mente gli esempi discussi sopra in modo da poter creare eventi e campagne di Employer Branding specificamente orientati verso il tuo pubblico di destinazione e i candidati ideali.
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