Imagínese a un recién graduado universitario que busca trabajo en la industria tecnológica. ¿Qué tipo de factores van a considerar al decidir dónde aplicar o, después de haber recibido algunas ofertas de trabajo, dónde van a trabajar?
Si esta persona es como 86 por ciento de los solicitantes de empleo, van a tener en cuenta la reputación de la empresa, así como la forma en que la empresa se representa a sí misma en línea. Es posible que se hagan preguntas como "¿Te parece un lugar divertido para trabajar?" o "¿Parece que seré desafiado regularmente y se me darán oportunidades para crecer aquí?"
La marca de un empleador revelará las respuestas a estas preguntas y ayudará al solicitante de empleo a tomar la decisión que le parezca adecuada, sus objetivos y sus valores.
La marca de empleador se refiere a las percepciones que otras personas tienen de usted como empleador. Una buena marca de empleador lo ayuda a atraer personas talentosas, llenar vacantes en su empresa y mantener una reputación positiva.
Si nunca ha pensado en su enfoque de la marca de empleador, ahora es un buen momento para cambiar eso.
En este artículo, desglosamos la importancia de la marca de empleador y los elementos de una campaña de marca de empleador eficaz. También destacamos 10 excelentes ejemplos de marca de empleador para inspirarlo y ayudarlo a mejorar sus futuros esfuerzos de reclutamiento.
¿Por qué centrarse en las campañas de marca de empleador?
Cuando se toma en serio la marca de empleador y crea anuncios efectivos de marca de empleador, pueden suceder muchas cosas buenas para su empresa. Aquí hay 3 de los mayores beneficios de centrarse en la marca del empleador:
Atraer a los mejores talentos
Volvamos a la persona mencionada anteriormente que busca un trabajo tecnológico.
Si se graduaron con un título en informática y un GPA alto, saben lo que tienen para ofrecer a varias empresas de tecnología. Probablemente buscarán un empleador que parezca valorar a sus empleados y les dé espacio para crecer.
Al aclarar estas cosas en sus campañas de marca, puede llamar la atención de los mejores y hacer que se interesen en su empresa.
Ahorrar dinero
También puede ahorrar dinero y reducir su costo por contratación cuando crea campañas de marca efectivas. Con los anuncios de marca correctos, puede captar la atención de las personas rápidamente y alentarlas a postularse para las vacantes.
Aumentar las tasas de retención
No solo atraerá a las personas más rápido y las alentará a aceptar trabajos en su empresa, sino que también le resultará más fácil retenerlas si marca su negocio correctamente.
Una buena marca comparte los valores y la misión de su empresa desde el principio, para que las personas sepan en qué se están metiendo. Esto lo ayuda a establecer expectativas claras y garantizar que las personas estén felices en su empresa.
¿Cuáles son los elementos de las buenas campañas de marca de empleador?
Si va a asistir a eventos de marca de empleador o publicar anuncios de marca de empleador en línea, necesita saber qué elementos incluir en sus campañas. A continuación se enumeran 3 factores esenciales a tener en cuenta al crear una campaña de marca de empleador:
Borrar valores
Como mencionamos anteriormente, una buena marca de empleador destaca los valores y la misión únicos de su empresa. Deje en claro de qué se trata su empresa para que las personas no se sientan engañadas después de unirse a su equipo.
Beneficios detallados
Esto va más allá del seguro de salud y la coincidencia de 401 (k), aunque debe resaltar estas cosas en su marca si las ofrece. Necesita vender su empresa y hacer saber a los solicitantes de empleo por qué deberían elegir un trabajo con usted en lugar de un trabajo con uno de sus competidores.
Practicando lo que predicas
Asegúrese de que sus materiales de marca se alineen con sus valores y misión. Por ejemplo, si valora la creatividad y la innovación, incluya imágenes o videos en sus materiales de marca que muestren la creatividad y la innovación en su empresa.
Los 10 mejores ejemplos de marca de empleador
¿Todavía no estás seguro de cómo promocionar tu marca de manera efectiva? Si es así, consulte estos 10 ejemplos de marca de empleador:
1. manzana
Apple es uno de los grandes ejemplos de una marca de empleador efectiva, particularmente en el sector tecnológico. Apple se ha enorgullecido durante mucho tiempo de ser una empresa innovadora y creativa que no tiene miedo de pensar fuera de la caja. Incluso tienen una campaña completa llamada “Piensa diferente.”
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
El video enlazado arriba se alinea perfectamente con la posición de la marca Apple como una compañía única y única. Atrae a las personas que se ven a sí mismas como destacadas del resto y atrae a los buscadores de empleo que quieren hacer algo diferente.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
No tenga miedo de promocionar su marca de manera diferente a sus competidores. Al optar por sobresalir con los materiales de su marca, atraerá a personas que buscan empleo destacadas a su equipo.
2. Google
Google es otro ejemplo de una empresa de tecnología que ha dado en el clavo con el concepto de marca de empleador. Los materiales de marca de empleador de Google ponen un énfasis significativo en los generosos beneficios de la empresa. solo mira este video de reclutamiento publicado en Glassdoor.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Este video muestra a empleados reales de Google hablando sobre su experiencia trabajando para la empresa. Están siendo honestos acerca de lo que les encanta de trabajar para Google, lo que tiene más impacto en los buscadores de empleo que leer una simple lista de beneficios que ofrece la empresa.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Involucre a sus empleados en sus campañas de marca de empleador. Entrevístelos sobre su experiencia e incluya clips o citas de esas entrevistas en sus anuncios.
3.Netflix
El gigante de la transmisión Netflix presenta una variedad de videos en su página de Empleos que destacan los beneficios de trabajar en la empresa. Esto incluye un vídeo de larga duración explicando el compromiso de Netflix con la diversidad, la equidad y la inclusión.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Este video analiza la importancia de la diversidad, la equidad y la inclusión en Netflix. Destaca el compromiso que todas las personas de la compañía tienen con la diversidad, incluidos los altos ejecutivos. Cuando se trata de buscadores de empleo que quieren trabajar para un negocio diverso e inclusivo, este video podría ayudarlos a decidir elegir Netflix en lugar de otro empleador.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Si su empresa está comprometida con un tema en particular (diversidad e inclusión, sostenibilidad ambiental, etc.), comparta ese compromiso en sus materiales de reclutamiento.
4. chipotle
Si bien muchas empresas, especialmente restaurantes, fracasaron durante el apogeo de la pandemia de COVID-19, Chipotle expandió su imperio.
Una de las razones de esto fueron sus efectivos anuncios de reclutamiento, que incluían vídeos publicados en TikTok. Incluso permitieron que los solicitantes enviaran currículums. mediante la aplicación TikTok!
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Este enfoque de la marca del empleador fue un movimiento brillante por parte de TikTok. Al reunirse con jóvenes, incluidos jóvenes que buscan trabajo, donde ya pasaban el tiempo, pudieron acelerar el proceso de contratación y mostrarles a las personas el ambiente de trabajo divertido que ofrecen.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
No tengas miedo de hacer el tonto y no te duermas en las redes sociales. Use TikTok, Instagram, Snapchat y otras plataformas para llegar a su público objetivo y alentarlos a solicitar puestos de trabajo en su empresa.
5. El chocolate solitario de Tony
Esta marca de chocolate holandesa aclara perfectamente su misión y valores con este video de marca. Si los solicitantes de empleo quieren trabajar para una empresa que se preocupa por el uso de prácticas éticas y sostenibles, Tony's Chocolonely explica en este video que son una empresa que vale la pena considerar.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
En el video vinculado arriba, Tony's Chocolonely toca el corazón de las personas y destaca lo que los hace diferentes de sus competidores. Para los buscadores de empleo que tienen una mentalidad cívica y desean trabajar para empleadores que comparten sus valores, esta marca podría alentarlos a solicitar un trabajo en Tony's Chocolonely en lugar de otra empresa.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Comparta sus valores y atraiga a los buscadores de empleo que los comparten. Deje que la gente sepa lo que representa y explique qué lo hace diferente de otras empresas en su industria.
6. Marriot Internacional
Marriott International es un excelente ejemplo del uso de las redes sociales para construir una mejor marca de empleador. En la publicación que se muestra a continuación, la marca hotelera habla sobre cuánto valora la salud mental y el bienestar de sus empleados y explica los recursos que brinda a los miembros del equipo.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Este ejemplo de marca en las redes sociales muestra que la gente de Marriott International realmente se preocupa por sus empleados. Muchas personas que buscan trabajo quieren saber que su salud mental no se verá afectada si aceptan un trabajo en una empresa en particular, y ver anuncios como este puede brindarles la tranquilidad que necesitan.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Resalte los beneficios y ventajas que diferencian a su empresa de las demás. Muestre a los solicitantes de empleo que se preocupa por los empleados y aclare cómo demuestra ese interés.
7. IBM
Este video publicado en el canal de YouTube de IBM sigue a una mujer joven en su viaje de ser pasante a desarrolladora de software. Con este contenido, la empresa demuestra que brinda a los empleados oportunidades para crecer y ascender en los rangos dentro de la empresa.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Muchos buscadores de empleo quieren saber que, si aceptan un trabajo en una empresa en particular, tendrán la oportunidad de crecer y no se quedarán estancados. Al compartir el viaje de un empleado en IBM, la empresa deja en claro que brinda a los empleados oportunidades para adquirir nuevas habilidades, obtener promociones y desarrollar sus carreras.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Explique cómo contribuye a los objetivos profesionales de sus empleados. Tráigalos a sus materiales de marca y permítales contar sus historias si es posible.
8. Event Brite
Eventbrite ha realizado muchos cambios en la estructura de su empresa a lo largo de los años para adaptarse a las necesidades y solicitudes de los empleados. Como resultado, Eventbrite ha recibido una certificación Great Place to Work, como se muestra en la siguiente imagen:
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
En este ejemplo, Eventbrite destaca lo que lo hace diferente de otros empleadores. Muestra que la compañía hará un esfuerzo adicional para crear un excelente lugar de trabajo para sus empleados y asegurarse de que estén contentos con sus trabajos.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Considere obtener certificaciones que diferencien su negocio de los demás. Esto podría incluir la certificación Great Place to Work o el programa Best Places to Work.
9.PayPal
En este tuit, PayPal comparte que la empresa ha mantenido una equidad salarial de género del 100 % por quinto año consecutivo.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Este es otro ejemplo de una empresa que comparte sus valores para construir su marca de empleador. Al destacar su compromiso con la equidad salarial de género, PayPal atrae a los solicitantes de empleo que se preocupan por la igualdad salarial y quieren saber que se les pagará de manera justa independientemente de su género.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Nuevamente, comparta sus valores y explique cómo está defendiendo esos valores dentro de su empresa. Cuanto más claro lo haga, más fácil será atraer a los solicitantes de empleo que se alinean con la misión y los objetivos de su empresa.
10. masticable
En este video, los representantes de Chewy explican cómo la empresa ayuda a las mascotas necesitadas. Aunque este no es un video de reclutamiento, aún puede atraer a los buscadores de empleo que se preocupan por los animales y quieren trabajar para una empresa que se compromete a ayudarlos.
¿Qué hace que este ejemplo de marca de empleador sea exitoso?
Chewy tira del corazón de las personas con este video. La empresa también permite que quienes buscan trabajo sepan que la suya es una empresa en la que los empleados pueden retribuir a la comunidad mientras se ganan la vida y encuentran satisfacción en su trabajo.
¿Cómo aplicar esto a tu marca?
Muestre las formas en que su empresa retribuye a la comunidad y ayuda a los demás. Esto puede ayudarlo a atraer a personas que buscan trabajo y que también quieren retribuir y valoran hacer el bien en el mundo.
¡Deje que estos ejemplos de marca de empleador lo inspiren!
Después de revisar estos ejemplos de marca de empleador, ¿se siente más seguro de su capacidad para promover su negocio y atraer a personas calificadas que buscan trabajo?
Tenga en cuenta los ejemplos discutidos anteriormente para que pueda crear eventos y campañas de marca de empleador que estén específicamente dirigidos a su público objetivo y candidatos ideales.
Si necesita más ayuda para desarrollar su marca de empleador y contratar a las personas adecuadas para su empresa, consulte GrabJobs hoy.
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