A aquisição de talentos pode acontecer em muitas plataformas online e offline, e não há como negar que criar uma estratégia omnicanal é provavelmente a melhor maneira de maximizar a geração de leads. Mas quando se trata de atrair os melhores dos melhores, você precisa gastar tempo e recursos para dominar canais e vias de recrutamento individuais.
Uma delas são as mídias sociais, visto que todas as plataformas líderes continuam a crescer em popularidade em todo o mundo a cada ano. Desde plataformas não profissionais como Instagram e TikTok até plataformas profissionais especializadas como LinkedIn, você pode encontrar alguns dos candidatos a emprego mais talentosos nessas redes.
O problema, no entanto, é criar uma estratégia de mídia social que gere interesse e buzz, atraia talentos para o seu negócio e ajude você a recrutar os melhores dos melhores.
Vamos colocar isso na perspectiva adequada e compartilhar as principais dicas de geração de leads que você pode usar para encontrar e recrutar talentos nas redes sociais.
Principais benefícios da aquisição de talentos nas mídias sociais
Se você já está postando suas vagas de emprego em seu site e em muitos painéis de empregos on-line, você pode se perguntar: por que devo me preocupar com o recrutamento nas redes sociais?
Bem, existem vários benefícios importantes nessa abordagem.
Segmentação e Personalização
O recrutamento nas redes sociais permite que sua equipe seja muito granular em sua abordagem, tanto em termos de postagem quanto de divulgação – e comunicação em geral. Dependendo das vagas abertas, você pode realizar campanhas de postagem especializadas e atingir o grupo demográfico certo. Amplo conhecimento de algoritmos de mídias sociais, como o Algoritmo do Instagram, é extremamente útil.
Isso permite aumentar o envolvimento dos tipos de público certos e personalizar suas mensagens.
Coloque-se na frente do seu público
A mídia social é apenas outra maneira de expandir seu pool de talentos, oferecendo mais candidatos para você escolher e, ao mesmo tempo, abrindo as portas para um grupo demográfico de talentos em todo o mundo.
Quanto mais redes sociais você estiver presente, maior será o pool, potencialmente concedendo-lhe acesso às pessoas que de outra forma você perderia completamente.
Descubra mais sobre seus clientes em potencial
O recrutamento nas redes sociais tende a preencher as lacunas que você normalmente encontra em currículos e inscrições em geral. Alcançar as pessoas nas redes sociais permite que você as conheça melhor e verifique sua cultura e potencial adequação à sua organização.
Menos gastos com recrutamento, mas aquisição mais rápida
A construção da marca nas redes sociais é uma forma poderosa de reduzir o tempo e as despesas de recrutamento porque marcas poderosas atraem candidatos organicamente. Além do mais, os melhores talentos se sentirão mais inclinados a se candidatar se se familiarizarem previamente com sua marca e cultura.
Agora que você entende os benefícios, vamos passar às melhores práticas que você pode usar para dominar a aquisição de talentos nas redes sociais.
6 dicas para encontrar talentos nas redes sociais
1. Compreenda os diferentes canais sociais
Sem dúvida, você pode usar todas as redes sociais disponíveis para encontrar funcionários talentosos. Tudo se resume aos recursos que você pode dedicar a essas redes e à identidade e pontos de foco da sua marca.
Por exemplo, algumas marcas não podem competir em redes não profissionais simplesmente porque operam em indústrias altamente profissionais e culturalmente regulamentadas. Em outras palavras, você pode comprometer a reputação da sua marca se tentar anunciar um cargo para seu escritório de advocacia com uma dança TikTok.
Com isso em mente, é importante escolher as redes sociais que se adequam à sua marca e ao seu setor e depois fazer pesquisas de mercado para restringir sua abordagem. Descubra onde seus candidatos ideais residem on-line e com quais redes eles interagem mais.
Conheça a voz e a personalidade da sua marca e use o guia de estilo da sua marca para garantir consistência em todas as plataformas profissionais e não profissionais. Isso será fundamental e falaremos mais sobre branding em breve.
2. Desenvolva uma estratégia de divulgação eficaz
Você pode dividir o recrutamento nas redes sociais em três categorias:
- Postagem orgânica
- Anuncio de emprego
- Alcance direto
A postagem orgânica tem tudo a ver com aproveitar os perfis existentes em sua organização para criar e compartilhar postagens sobre vagas em aberto. Por outro lado, você também precisa postar anúncios de empregos profissionais no LinkedIn na seção Empregos para ganhar visibilidade e vincular seu anúncio de emprego à plataforma.
Mas e quanto à divulgação?
As mensagens de divulgação são uma das melhores maneiras de interagir diretamente com os clientes em potencial e entrar em contato com seus candidatos ideais antes que seus concorrentes os conquistem. Você pode realizar divulgação em grande escala como parte de Automação do LinkedIn, mas é essencial personalizar suas mensagens e torná-las relevantes para os grupos de talentos específicos que você procura.
Você pode usar a automação no LinkedIn para se conectar rapidamente com as pessoas certas e, em seguida, acompanhar o convite com uma abertura pessoal para envolvê-los e despertar seu interesse. Depois disso, você pode fazer o acompanhamento na plataforma ou, caso já tenham compartilhado seu endereço de e-mail com você, pode entrar em mais detalhes por e-mail.
3. Construa uma proposta de valor focada no talento
Falando em personalização, seja por meio de mensagens diretas ou criando postagens focadas em recrutamento, você deve pensar na proposta de valor exclusiva (UVP) da sua marca.
Este não é o seu UVP centrado no cliente, mas o seu UVP como empregador. Lembre-se sempre de que os melhores talentos não estão apenas em busca de um salário. Coisas como cultura e adequação, benefícios e vantagens, e processos e políticas internas específicas, estão no topo da sua lista de prioridades ao selecionar potenciais empregadores.
Mas isso é bom: permite que você se conecte com seus candidatos ideais, permitindo que eles conheçam sua empresa, sua cultura e as vantagens que você oferece.
Falando nisso, essas são as coisas pelas quais você sempre deve começar ao criar postagens e descrições de cargos nas redes sociais. Em vez de se concentrar principalmente na função e em suas responsabilidades ou no que você deseja obter, concentre-se no que é sua marca e no que você tem a oferecer como organização.
Dessa forma, você irá captar a atenção deles com mais rapidez e mantê-la ao longo da postagem até que cheguem à parte que você procura.
4. Expanda seu alcance por meio de influenciadores
Os influenciadores podem ser ferramentas valiosas para aquisição e retenção de clientes, bem como para construção de marca e gestão de reputação.
Mas você já pensou em usar influenciadores para impulsionar sua estratégia de recrutamento nas redes sociais? O fato é que ambos macro e micro influenciadores pode ajudá-lo a expandir seu alcance e construir sua marca empregadora, bem como promover vagas abertas com mais eficiência.
Macro influenciadores, ou influenciadores com mais de 100 mil seguidores, geralmente são bons para a construção de marcas para todos os fins, mas geralmente são mais caros e seu público normalmente é menos engajado. Isso significa que seus CTAs podem não gerar mais cliques e tráfego em seus anúncios de emprego.
Por outro lado, microinfluenciadores são pessoas com seguidores entre 10 mil e 100 mil, tornando seu alcance geral mais fraco, mas seu engajamento maior. Microinfluenciadores tendem a ter seguidores mais ativos e dedicados, pessoas que compartilham suas postagens e interagem com eles regularmente, o que aumenta a chance de seguirem os conselhos do influenciador.
5. Crie etapas para sua estratégia de acompanhamento
Quando se trata de se comunicar com os melhores clientes em potencial dentro e fora das redes sociais, você precisa ter uma estratégia de acompanhamento clara.
Isso é importante porque você não deseja que diferentes membros da equipe se sobreponham às suas mensagens e porque deseja mover os clientes potenciais entre os canais de comunicação. Afinal, você não quer que a comunicação fique na plataforma onde eles podem ver outros anúncios de emprego ou se interessar por um de seus concorrentes.
Com isso em mente, você deve encontrar o endereço de e-mail o mais rápido possível para poder sugerir que sua conversa seja transferida para lá. Você pode usar um dos muitos robustos ferramentas de localização de e-mail para ignorar isso completamente e fazer o acompanhamento imediato por e-mail depois que eles responderem à sua mensagem inicial.
Isso também é ótimo para leads frios, quando as pessoas simplesmente não estão verificando suas caixas de entrada sociais ou estão apreensivas em falar com um representante de marca desconhecido nas redes sociais. Você verá que isso acontece em redes profissionais como o LinkedIn, onde é melhor abordar as pessoas por e-mail imediatamente, se possível.
6. Foco na marca pessoal e corporativa
Por fim, certifique-se de dedicar tempo à construção de sua marca empregadora, bem como às marcas pessoais dos tomadores de decisão em sua organização.
Os maiores talentos de qualquer setor não só desejarão se conectar com sua marca corporativa e fazer pesquisas sobre ela, mas também conhecerão as pessoas por trás dela. Além do mais, construir as marcas pessoais de seus superiores é uma ótima maneira de iniciar uma estratégia de divulgação pessoal.
Isso significa que você pode enviar solicitações de conexão e mensagens frias para seus candidatos ideais a partir do perfil do seu CEO, por exemplo, dando imediatamente peso à mensagem. Use essa tática para melhorar suas taxas de abertura e aumentar o envolvimento de seus clientes potenciais ideais.
Para você
O recrutamento nas redes sociais é uma das melhores maneiras de expandir o alcance da sua marca, criar engajamento e buzz e alcançar candidatos talentosos em todo o mundo. Dito isto, é necessário um planejamento cuidadoso e consideração para criar uma estratégia vencedora de aquisição de talentos em todos os seus canais relevantes.
Certifique-se de usar essas dicas para aproveitar todo o potencial das redes sociais para recrutamento de talentos e começar a trazer as pessoas certas para sua marca em 2024 e além.
