Talentverwerving kan op veel online en offline platforms plaatsvinden, en het valt niet te ontkennen dat het creëren van een omnichannelstrategie waarschijnlijk de beste manier is om het genereren van leads te maximaliseren. Maar als het gaat om het aantrekken van het beste van het beste, moet je tijd en middelen besteden aan het beheersen van individuele wervingskanalen en -banen.
Eén daarvan is sociale media, aangezien alle toonaangevende platforms elk jaar wereldwijd in populariteit blijven groeien. Van de niet-professionele platforms zoals Instagram en TikTok tot de gespecialiseerde, professionele platforms zoals LinkedIn: op deze netwerken kun je enkele van de meest getalenteerde werkzoekenden vinden.
Het probleem is echter het creëren van een sociale-mediastrategie die interesse en buzz zal genereren, talent naar uw bedrijf zal leiden en u zal helpen de beste van de beste te werven.
Laten we dat in het juiste perspectief plaatsen en de beste tips voor het genereren van leads delen die u kunt gebruiken om... talent rekruteren op sociale media.
Belangrijkste voordelen van talentwerving via sociale media
Als u uw vacatures al op uw site en op veel online vacaturesites plaatst, vraagt u zich misschien af: waarom zou ik me druk maken over werving via sociale media?
Welnu, er zijn verschillende belangrijke voordelen aan deze aanpak.
Segmentatie en personalisatie
Rekrutering via sociale media stelt uw team in staat hun aanpak zeer gedetailleerd te formuleren, zowel op het gebied van posten en outreach als op het gebied van communicatie in het algemeen. Afhankelijk van de vacatures die u open heeft, kunt u gespecialiseerde advertentiecampagnes uitvoeren en de juiste doelgroep targeten. Uitgebreide kennis van algoritmen van sociale media, zoals de Instagram-algoritme, is uiterst nuttig.
Hierdoor kunt u de betrokkenheid van de juiste doelgroeptypen vergroten en uw berichten personaliseren.
Zet jezelf voor je publiek
Sociale media zijn gewoon een andere manier om uw talentpool uit te breiden, waardoor u meer kandidaten heeft om uit te kiezen en tegelijkertijd de deur openzet voor een wereldwijde talentenpopulatie.
Hoe meer sociale netwerken u aanwezig bent, hoe groter de pool wordt, waardoor u mogelijk toegang krijgt tot de mensen die u anders volledig zou hebben gemist.
Ontdek meer over uw prospects
Rekrutering via sociale media heeft de neiging om de gaten op te vullen die u normaal gesproken aantreft in cv's en sollicitaties in het algemeen. Door mensen op sociale media te bereiken, kunt u ze beter leren kennen en vaststellen wat hun cultuur is en of ze mogelijk bij uw organisatie passen.
Minder wervingsuitgaven maar snellere acquisitie
Merkopbouw op sociale media is een krachtige manier om wervingstijden en -kosten te besparen, omdat krachtige merken op organische wijze kandidaten aantrekken. Bovendien zal het toptalent eerder geneigd zijn om te solliciteren als ze zich vooraf vertrouwd maken met uw merk en cultuur.
Nu u de voordelen begrijpt, gaan we kijken naar de best practices die u kunt gebruiken om de acquisitie van talent via sociale media te domineren.
6 tips om talenten te vinden op sociale media
1. Begrijp verschillende sociale kanalen
U kunt ongetwijfeld alle sociale netwerken gebruiken om getalenteerde werknemers te vinden. Het komt neer op de middelen die u aan deze netwerken kunt besteden en op de identiteit en aandachtspunten van uw merk.
Sommige merken kunnen bijvoorbeeld niet concurreren op niet-professionele netwerken simpelweg omdat ze actief zijn in zeer professionele en cultureel gereguleerde sectoren. Met andere woorden: u kunt de reputatie van uw merk in gevaar brengen als u met een TikTok-dansje probeert reclame te maken voor een vacature voor uw advocatenkantoor.
Met dat in gedachten is het belangrijk om de sociale netwerken te kiezen die bij uw merk en branche passen en vervolgens marktonderzoek te doen om uw aanpak te verfijnen. Ontdek waar uw ideale kandidaten zich online bevinden en met welke netwerken zij het meest communiceren.
Ken de stem en persoonlijkheid van uw merk en gebruik de stijlgids van uw merk om consistentie op alle professionele en niet-professionele platforms te garanderen. Dit zal van cruciaal belang zijn, en we zullen straks meer over branding praten.
2. Ontwikkel een effectieve outreach-strategie
Je kunt rekrutering via sociale media in drie categorieën verdelen:
- Organische berichten
- Vacatures
- Direct bereik
Bij organisch posten gaat het erom bestaande profielen in uw organisatie te benutten om berichten over openstaande vacatures te maken en te delen. Aan de andere kant moet u ook professionele vacatures op LinkedIn plaatsen in de sectie Vacatures om zichtbaarheid te krijgen en uw vacature aan het platform te koppelen.
Maar hoe zit het met de outreach?
Outreach-berichten zijn een van de beste manieren om rechtstreeks met potentiële klanten in contact te komen en in contact te komen met uw ideale kandidaten voordat uw concurrenten ze te pakken krijgen. U kunt outreach op grote schaal uitvoeren als onderdeel van LinkedIn-automatisering, maar het is essentieel om uw berichten te personaliseren en ze relevant te maken voor de specifieke talentengroepen die u zoekt.
U kunt automatisering op LinkedIn gebruiken om snel in contact te komen met de juiste mensen en vervolgens de uitnodiging opvolgen met een persoonlijke opener om hen te betrekken en hun interesse te wekken. Daarna kunt u het platform opvolgen, of als ze uw e-mailadres al met u hebben gedeeld, kunt u via e-mail meer in detail treden.
3. Bouw een op talent gerichte waardepropositie
Over personalisatie gesproken: of u nu contact opneemt via direct messaging of rekruteringsgerichte berichten maakt, u moet nadenken over de unieke waardepropositie (UVP) van uw merk.
Dit is niet uw klantgerichte UVP, maar uw UVP als werkgever. Onthoud altijd dat toptalent niet alleen op zoek is naar een salaris. Zaken als cultuur en geschiktheid, arbeidsvoorwaarden en extraatjes, en specifieke interne processen en beleid staan bovenaan hun prioriteitenlijst bij het selecteren van potentiële werkgevers.
Maar dit is een goede zaak: het stelt u in staat in contact te komen met uw ideale sollicitanten door hen kennis te laten maken met uw bedrijf, uw cultuur en de voordelen die u biedt.
Daarover gesproken: dit zijn de dingen waarmee u altijd moet beginnen bij het maken van berichten en functiebeschrijvingen op sociale netwerken. In plaats van je primair te concentreren op de rol en de verantwoordelijkheden ervan of op wat je wilt krijgen, focus je op waar je merk over gaat en wat je als organisatie te bieden hebt.
Op deze manier zul je hun aandacht sneller trekken en hun aandacht gedurende de hele post vasthouden totdat ze bij het gedeelte komen waar je naar op zoek bent.
4. Vergroot uw bereik via beïnvloeders
Influencers kunnen waardevolle hulpmiddelen zijn voor het werven en behouden van klanten, maar ook voor het opbouwen van merken en reputatiemanagement.
Maar heb je er ooit aan gedacht om influencers in te zetten om je recruitmentstrategie op social media een boost te geven? Het feit is dat beide macro- en micro-influencers kan u helpen uw bereik te vergroten, uw werkgeversmerk op te bouwen en open functies efficiënter te promoten.
Macro-influencers, of influencers met meer dan 100.000 volgers, zijn over het algemeen goed voor het opbouwen van merken voor alle doeleinden, maar ze zijn meestal duurder en hun publiek is doorgaans minder betrokken. Dit betekent dat hun CTA's mogelijk niet leiden tot meer klikken en verkeer op uw vacatures.
Aan de andere kant zijn micro-influencers mensen met een aanhang tussen de 10.000 en 100.000 volgers, waardoor hun bereik over het algemeen zwakker is, maar hun betrokkenheid groter. Micro-influencers hebben doorgaans een actievere en toegewijdere aanhang: mensen die hun berichten delen en regelmatig met hen communiceren, wat de kans vergroot dat ze het advies van de influencer zullen opvolgen.
5. Creëer stappen voor uw vervolgstrategie
Als het gaat om communiceren met de beste prospects, zowel op als buiten sociale media, moet u een duidelijke vervolgstrategie hebben.
Dit is belangrijk omdat u niet wilt dat verschillende teamleden hun berichten overlappen en omdat u de prospects tussen communicatiekanalen wilt verplaatsen. Je wilt immers niet dat de communicatie op het platform blijft staan waar ze andere vacatures kunnen zien of geïnteresseerd kunnen raken in een van je concurrenten.
Met dat in gedachten moet je zo snel mogelijk hun e-mailadres vinden, zodat je kunt voorstellen om je gesprek daarheen te verplaatsen. U kunt een van de vele robuuste gebruiken hulpmiddelen voor het zoeken naar e-mail om dit volledig te omzeilen en onmiddellijk op te volgen via e-mail nadat ze op uw eerste bericht hebben gereageerd.
Dit is ook geweldig voor koude leads wanneer mensen hun sociale inbox niet controleren of bang zijn om met een onbekende merkvertegenwoordiger op sociale media te praten. Je ziet dit gebeuren op professionele netwerken zoals LinkedIn, waar je mensen het beste direct via e-mail kunt benaderen, indien mogelijk.
6. Focus op persoonlijke en zakelijke branding
Tot slot: zorg ervoor dat u tijd besteedt aan het opbouwen van uw werkgeversmerk, evenals aan de persoonlijke merken van de besluitvormers in uw organisatie.
Het toptalent in welke branche dan ook zal niet alleen verbinding willen maken met uw bedrijfsmerk en er onderzoek naar willen doen, maar ze willen ook de mensen erachter leren kennen. Bovendien is het opbouwen van de persoonlijke merken van uw leidinggevenden een geweldige manier om een persoonlijke outreach-strategie op gang te brengen.
Dit betekent dat u bijvoorbeeld vanuit het profiel van uw CEO connectieverzoeken en koude berichten naar uw ideale kandidaten kunt sturen, waardoor de boodschap meteen kracht krijgt. Gebruik deze tactiek om uw openingspercentages te verbeteren en de betrokkenheid van uw ideale prospects te vergroten.
Terug naar jou
Rekrutering via sociale media is een van de beste manieren om het bereik van uw merk te vergroten, betrokkenheid en buzz op te bouwen en getalenteerde werkzoekenden over de hele wereld te bereiken. Dat gezegd hebbende, vergt het een zorgvuldige planning en overweging om een winnende strategie voor talentwerving op al uw relevante kanalen te creëren.
Zorg ervoor dat u deze tips gebruikt om het volledige potentieel van sociale netwerken voor talentwerving te benutten en de juiste mensen naar uw merk te halen in 2024 en daarna.
